廣告創意策劃工作計劃|廣告創意策劃工作計劃(精品11篇)

發表時間：2024-02-13

廣告創意策劃工作計劃(精品11篇)。

■ 廣告創意策劃工作計劃 ■

大學生廣告創意大賽策劃書

1、活動名稱：管理系第三屆廣告創意大賽

二. 承辦單位：管理系外聯部

三. 活動背景：廣告，顧名思義就是廣而告之的意思，現在的廣告可以說是無所不在，所產生的效果也是最直接最具影響力的一種宣傳方式。

本次大賽從市場營銷的角度，充分調動了大學生的創造力和創新思維。

4、目標人群：管理系新生

五. 活動流程

1活動的主題是提高大學生的創新思維

2. 主要活動流程:a.

主題沒有限制。它可以是一句話的廣告，也可以是一個小情景喜劇。b、評委應當在規定的時間內選出獲獎作品。

c.比賽規定，一等獎一名，二等獎兩名，三等獲獎三名。d.

比賽面向管理系大一新生。e.主持人與觀眾互動。

六．活動宣傳

通知各個社團，班級。向他們詳細介紹活動并與參賽者聯系。賽前做好準備，鼓勵學生積極參加比賽，并盡可能提供相關信息，以便更好地策劃預制構件項目。

在做好宣傳的前提下，組織開展登記活動。

七．活動內容

1內容：活動主題由參賽者在提供的主題中抽簽決定。

2作品形式：舞臺表演，無限制。

3.作品要求：

a、作品具有創造性和新穎性，不應抄襲。

b、作品突出主題，激發觀眾共鳴。c.語句結構合理，易上口。言簡意賅或風趣幽默。d、生動的詮釋，能深刻地表達廣告的主題，能打動人心，讓人印象深刻。

e.內容積極向上。

八．比賽說明

1.設一、

二、三等獎

一等獎：一名。二等獎：二名。三等獎：三名。

2.各組選手作品不得抄襲。

九，活動目的

展示大學生的想象力、創新能力和實踐能力。隨著企業用人標準的不斷提高，大學生面臨的壓力越來越大。營銷藝術以其綜合性和技巧性成為當今社會最具挑戰性和魅力的商業活動之一。

當然，這也成為當代大學生必備的素質之一。而作為營銷一重要分支，廣告更是吸引了眾人的目光，始終引領在時代的前端。本次活動豐富了大學生的實戰理論，激發了創新靈感，提高了創造力、策劃能力，提高了創新精神和事件能力。

激活學生的課外文化生活，為優秀人才的脫穎而出創造良好的競爭平臺。

十、活動意義

通過廣告創意大賽活動，挖掘同學們在自我推銷，自我創新思維方面的能力，為同學們提供一次展現自我，鍛煉素質的機會，刺激其創新思維，調動參賽積極性。培養學生的計劃能力、合作組織能力、實踐能力和創新精神。

山職學院管理系學生會

外聯部2012年3月10日

■ 廣告創意策劃工作計劃 ■

要表現：產品的“歷史問題”，廣告所表現的歷史并不符合產品的歷史，

代表作品：某電子辭典電視廣告，采用倒敘手法，男主人公，廣告中表明他現已成為博士，正在回憶他的學習歷程。其中鏡頭交待在他高考前已經開始用該電子辭典進行學習——高考到博士，少說也得7、8年，現在是，7、8年前電子辭典中國大陸還根本沒有生產電子辭典！你這產品哪來的？

2、地點謬誤。

主要表現：產品（廣告物）在不適合的地點出現，不符合當地情況。

代表作品：

某網友創作的摩記手機廣告，表現的是在貧困山區，學生們用摩記手機收到考試通知。先不管貧困山區的手機擁有情況（據網友說是城市教師扶貧，但鏡頭中卻沒有交待教師身份），就說手機的接受——手機的接受信號一方面是手機自身能力，另一方面也有一個信號覆蓋問題。就我國現狀來看，山區的信號覆蓋率一向低，更別說是貧困山區了。這樣，這個廣告就顯得虛偽了。

3、人物謬誤。

主要表現：產品代言人選擇失誤，這一點在明星廣告中尤顯突出。只考慮明星名氣，不考慮與產品的關聯，

代表作品：某洗發水廣告，請了一位香港女星做廣告。廣告中有幾個表現頭發的鏡頭，都是長發。但當時該女星是短發。為此廣告遭到消費者投訴，稱其欺騙消費者。

某明星在臺上又蹦又跳，最后不知從何處抱出一大堆該面霜（連其他該類廣告常用的“變”出來的手段都不用了），分發給臺下觀眾。還有某洗發水廣告，一對男女跑到一個小潭邊。接著就是一個特寫，一瓶該洗發水浸在潭水中。男主角不管三七二十一拿起洗發水來就仿周潤發給女主角洗頭。

5、表征謬誤。

主要表現：對一些特定的表達符號運用不當，誤用象征物。

代表作品：某口服液廣告，一小孩喝了該口服液，頭頂立馬出現一個白色光圈。創作者原意是要表現小孩變聰明了——他不知道在頭頂出現光圈是西方的表示法，不是表示聰明，而是表示人已經進了天堂。

6、載體謬誤。

主要表現：不注意載體固有的特性及應用的環境，鬧出笑話。

代表作品：某牛奶促銷，讓促銷小姐披上綬帶。結果，小姐高聳的胸脯上的帶子印著“100%鮮奶”，真是令人浮想聯翩。

7、音樂謬誤。

主要表現：不懂音樂的含義，盲目運用于不相干或相反的情境中。

代表作品：某飼料廣告，是催豬快長的。背景音樂——貝多芬《命運交響曲》，鏡頭——一大群豬在爭食該飼料。

■ 廣告創意策劃工作計劃 ■

問題的提出與研究理論架構從跨文化傳播角度來看,廣告的國際傳播實質就是民族文化的傳播,因為廣告本身承載著豐富的文化信息,并不斷影響受眾的生活方式和思想觀念.對于廣告的受眾來說,他會帶著自身民族文化的經驗積淀去解讀廣告傳達的文化價值,并做出接受與否的.判斷.在不同民族文化中成長的受眾,對廣告的接受能力呈現出巨大的差異性.

作者：黃玨 ?作者單位：華南理工大學新聞與傳播學院?刊名：青年記者?英文刊名：YOUTH JOURNALIST?年，卷(期)：?“”(23)?分類號：G22?關鍵詞：?

■ 廣告創意策劃工作計劃 ■

[?摘要：創意是廣告的靈魂，廣告創意是對廣告任作家能力的挑戰，它要求廣告作家要思考而不能乞求于靈感，要遵循一定的創意原則?，F代傳播學和市場營銷理論的發展，為廣告創作注入了科學的內涵和新的活力，從而豐富的發展了現代廣告創意策略。

應用較為主要的廣告創意策：?USP?廣告策略、品牌形象策略、廣告定位策略等可以使廣告創意臻于完美而獲得創意工作的成功。

關鍵詞：廣告創意；?USP?廣告策略；品牌形象；廣告定位；傳播學；市場營銷。

在我們生活的這個商業社會中，廣告充斥著每個角落。這些廣告有的平庸無奇有的卻表現獨特、新意怡人，從而給人們留下深刻印象。而產生如此差別的原因，除了設計、制作方面的因素外，廣告創意不平的高低也是一個極其重要的因素。

廣告策劃之后，廣告活動就進入了實質性的創意階段。此時，廣告創作者要考慮的是如何充分、藝術性地表達闡釋廣告主題的問題。成功的廣告戰略首先來自不同凡響的卓越?創意。創意是引起消費者注意，激發消費者購買欲望的驅動力。

（一）什么是廣告創意。隨著我國經濟持續高速增長、市場競爭日益擴張、競爭不斷升級、商戰已開始進入“智”戰時期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰”、“投入大戰”上升到廣告創意的競爭，“創意”一詞成為我國廣告界最流行的常用詞?！?Creative?”在英語中表示“創意”，其意思是創造、創建、造成。“創意”從字面上理解是“創造意象之意”，從這一層面進行挖掘，則廣告創意是介于廣告策劃與廣告表現制作之間的藝術構思活動。即根據廣告主題，經過精心思考和策劃，運用藝術手段，把所掌握的材料進行創造性的組合，以塑造一個意象的過程。簡而言之，即廣告主題意念的意象化。

為了更好地理解“廣告創意”，有必要對意念、意象、表象、意境做一下解釋。

“意念”指念頭和想法，在藝術創作中，意念是作品所要表達的思想和觀點，是作品內容的核心。在廣告創意和設計中，意念即廣告主題，它是指廣告為了達到某種特定目的而要說明的觀念。它是無形的、觀念性的東西，必須借助某一定有形的東西才能表達出來。任何藝術活動必須具備兩個方面的要素：一是客觀事物本身，是藝術表現的對象；二是以表現客觀事物的形象，它是藝術表現的手段。而將這兩者有機地聯系在一起的構思活動，就是創意。在藝術表現過程中，形象的選擇是很重要的，因為它是傳遞客觀事物信息的'符號。一方面必須要比較確切地反映被表現事物的本質特征，另一方面又必須能為公眾理解和接受。同時形象的新穎性也得重要。廣告創意活動中，創作者也要力圖尋找適當的藝術形象來表達廣告主題意念如果藝術形象選擇不成功，就無法通過意念的傳達去刺激感到遺憾染和說服消費者。

符合廣告創作者思想的可用以表現商品和勞務特征的客觀形象，在其未用作特定表現形式時稱其為表象。表象一般應當是廣告受眾比較熟悉的，而且最好是已在現實生活中被普遍定義的，能激起某種共同聯想的客觀形象。

在人們頭腦中形成的表象經過創作者的感受、情感體驗和理解作用，滲透進主觀情感、情緒的一定的意味，經過一定的聯想、夸大、濃縮、扭曲和變形，便形成轉化為意象。

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■ 廣告創意策劃工作計劃 ■

廣告創意廣播稿

主持人：大家好，歡迎收聽本期節目！今天我們將為大家分享一些創意廣告的新概念。創意廣告，作為商業宣傳的重要手段，能夠吸引消費者的注意力，傳達產品或服務的核心價值。而且，一個好的創意廣告不僅能讓人記憶深刻，還能引發觀眾的共鳴，成為品牌的代表。下面就讓我們來一起欣賞一些具有獨特創意的廣告吧！

音樂：歡快、輕松的音樂

主持人：我們要介紹的是一家汽車公司的創意廣告。這只有30秒的廣告將車輛視為一個美麗的舞臺，讓汽車在廣告中跳舞。它通過特殊的動態效果和配樂，展現汽車的優雅和靈動。這種獨特的創意讓人印象深刻，觀眾不僅對該相關品牌汽車毫無疑問地記憶深刻，也對廣告本身有著較高的贊賞度。這個廣告在短時間內引起了廣泛的關注，并成為該品牌的代表。

音樂淡出

主持人：我們要介紹的是一個家電品牌的創意廣告。在這個廣告中，它使用了一個看似普通的場景：一個人在家中洗衣服。通過剪輯和特效處理，廣告將這個平常的場景變得非常有趣。在廣告中，洗衣機變成了一個魔法盒子，它可以將臟衣服變成干凈的衣物，并且服裝的顏色和樣式也可以通過操作洗衣機來選擇。這個廣告通過超現實的手法吸引了觀眾的注意，并且讓觀眾產生了購買該品牌洗衣機的愿望。

音樂：神秘、懸念的音樂

主持人：我們接下來要介紹的是一款美容產品的創意廣告。在這個廣告中，它通過一個戲劇性的情節來吸引觀眾的興趣。故事發生在冰天雪地的阿拉斯加，女主人公在嚴寒的環境下使用這個產品，皮膚立刻恢復了光澤和健康，甚至比之前更好。通過這個劇情設計，廣告將產品的功效和影響直觀地展示給觀眾。觀眾在觀看廣告時會感到愉悅和吃驚，同時也會對該品牌產品產生好奇和購買欲望。

音樂漸弱

主持人：我們要介紹的是一則養生保健品的創意廣告。這個廣告非常簡潔明了，它使用了一個明亮的背景和顏色鮮艷的水果，來展示產品的新鮮和健康。在廣告中，水果飛快地時隱時現，并以很快的速度湊齊成品牌的標志圖案。這個廣告通過快速剪輯和動感的音樂，給人一種充滿活力和生機的感覺。觀眾在觀看廣告時會感到愉悅和驚喜，同時也會對該品牌產品產生購買的欲望。

音樂結束

主持人：以上就是我們今天為大家介紹的一些具有獨特創意的廣告案例。這些廣告通過巧妙的手法和劇情設計，吸引了觀眾的注意力，讓觀眾對品牌產生了濃厚的興趣和好感。一個好的創意廣告能夠傳達產品的核心價值，引發觀眾的共鳴，并最終促成購買行為。希望我們今天的節目能夠給您帶來一些啟發和思考。謝謝收聽！

音樂：輕快的音樂

■ 廣告創意策劃工作計劃 ■

職責：

根據廣告主需求，通過創意實現廣告投放效果;

負責互聯網廣告創意輸出，包括不限于圖片，短視頻，文字廣告等;

帶領創意團隊，定期給設計師及相關運營策劃進行培訓。

善于提案，項目策略制定，深度說服客戶。

任職要求：

美術、廣告，傳媒等相關專業本科以上學歷，并對市場營銷、廣告策劃和媒體策略有一定的了解;

5年以上工作經驗，3年以上團隊管理經驗。

有過乙方公司工作經驗，服務過知名品牌;有創意成功案例;

熟悉互聯網媒體特殊屬性，服務過互聯網廣告客戶。

有出色的判斷力，創意不拘一格，具備跨行業設計能力。

能適應多任務處理的工作壓力，應對工作突發情況。

具備優秀的邏輯性思考和文字表達能力，善于溝通并具備一定表現力。

決策果斷勇于擔當。

■ 廣告創意策劃工作計劃 ■

本項目以環城北路139號（原xx文廣大樓）為運營空間，通過商業概念重塑、創意產業導入、品牌文化構建、空間資源整合，整體打造xx市首個數字傳媒廣告“文化創意園區”，形成引領廣告業頂層設計和潮流風尚的產業集聚地，新科技、新文化、新生態的創意標地。

一、項目概況

地理位置

本項目位于下城區環城北路139號（原xx文廣大樓）。

物業現狀

主樓12層，約x平方米；裙樓3層，約4x平方米，其中包括演播廳x平方米；副樓6層，約x平方米。

總建筑面積18000平方米。

二、項目定位

主題概念

“139廣告創意魔方”——本項目以數字廣告（數字視覺技術）行業為產業主打概念。

139，為本項目所在地址號碼，具有明確的指向性。

數字廣告，是指呈現廣告內容的載體是數字媒體，也就是俗稱的“流媒體”。

創意魔方，表現廣告人特有的想象力創造力，通過創意產生的市場魔方效應。

產業背景

在當今急速發展的科技影音時代，數字化技術已經逐漸成為廣告及其他影視領域的重要發展趨勢，如手機廣告、游戲廣告、視頻廣告、互聯網廣告等。

廣告領域的數字化人才是21世紀最匱乏的人才之一。XX年底統計數據顯示，中國廣告公司數量達到12萬余家，市場從業人員中缺口最大的就是高素質的創意編導和高素質的制作人員，廣告的特殊性，決定了它對制作技術要求高，創意要求新穎獨到，藝術表現力要強，涉及專業知識非常廣，從而更加要求從業人員的綜合高素質，而這些高素質人才往往決定了一個廣告的市場成敗。

廣告業是現代服務業的重要組成部分，也是文化創意產業的重要載體。廣告在塑造品牌、推動創新、引導消費、拉動內需、傳播文明、構建和諧等方面具有重要作用。

近年來，隨著浙江省和xx市傳媒業的高速發展，培育了一批有影響的廣告媒體和創意人才，搭建了一批廣告業發展平臺和載體。xx的廣告業作為文化創意產業的重要部分，效益日漸明顯。截止XX年底，全市共有廣告經營單位5074戶，全年廣告經營額超過50億元。但是，xx的'廣告業還是散兵游勇，迫切需要有一個集聚地，作為廣告產業規?；?、集約化發展的重要途徑和載體。

項目名稱

xx文廣數字廣告創意園

三、項目分析

區位優勢

項目位于“武林商圈”下城區域，與正在打造的中山北路創意文化街區相連接。下城區以發展樓宇經濟著稱，將培育創意樓宇作為實現樓宇經濟高端化、品牌化的必由之路，培育了一批頗具規模的創意樓宇。根據下城區政府規劃，沿體育場路和環城北路的地帶是“文化傳媒創意區”，聚集浙江日報報業集團、xx日報報業集團，原xx文廣大樓，是以報刊、互聯網、廣播電視、戶外媒體、移動媒體等現代傳播體系為特色的“文化傳媒創意樓宇”。

發展優勢

今年11月28日，浙江省政府與國家工商總局簽署《關于推進浙江省廣告產業發展戰略合作協議》，明確國家互聯網廣告監測中心、區域性廣告產業教育研究中心、廣告產業園信息交流中心等三大中心落戶xx。雙方將就共同推進浙江建設國家廣告產業園區、共同推進浙江廣告產業結構優化升級、共同推進浙江建設三大國家級廣告中心等方面展開戰略合作。此舉為xx“全國文化創意產業中心”的地位帶來極大的提升。

四、項目推進

推進目標

打造全市首個集廣告創意、廣告設計、廣告展示、廣告制作、廣告培訓、商務活動為一體的“數字傳媒廣告創意園區”。

在突顯園區人文性、科技性、時尚性、公共性的基礎上，打響數字廣告創意產業品牌。通過優秀文化藝術的植入和本土創意文化的發揚，打造具有濃郁人文藝術氣息和當今高科技時尚感的國際交流平臺。

空間及業態布局

利用現有園區的建筑形態打造“一主二副”的空間結構。

一主：

主樓——數字廣告創意大樓

引入數字廣告創意、制作及相關衍生業態。

二副：

裙樓——數字廣告展示區

發揮現有演播廳功能，進行數字創意產品的展示互動。

副樓——數字商務配套服務區

引入廣告人主題酒吧、咖啡吧、酒店等。

項目改造

以提升園區品位形象，營造舒適優雅的創意環境為目標，對項目進行整體改造。

1．將對主樓外立面進行改造，與國際接軌，引進先進理念，創新表現形式，使外立面與內部裝飾相互呼應，達到和諧協調的觀賞效果。線條流暢，簡潔，大氣，整體立面的視覺效果活潑。

2．主樓底層面向環城北路的沿街部分做成店面，形成開放式格局。

3．發射塔保留發射功能的前提下，開發兩個功能，一是打造xx的“曼哈頓廣告塔”，塔身懸掛發光廣告屏，尤其在夜間大放異彩，成為xx城區和運河的獨特景觀，二是加固改造，增加直達電梯，打造xx的“東方明珠塔”，用于登塔觀光，俯瞰xx市區，在確保安全的前提下，對游客開放。

4．演播廳在保留原有功能的前提下，開發成多功能的專業影院、培訓課堂和影視廣告發布會場。

改造規劃最終以政府的批準文件為準。

運營模式

本項目運營以xx浙杰實業有限公司為投資主體，與xx市文廣集團、xx南宋御街xx創意街區管委會、xx市廣告協會合作開發，并在xx市文創辦、下城區文創辦指導下，采取整體承租物業的方式進行項目運作。

公司簡介

xx實業有限公司是一家具有很強投資能力的企業，有優秀的經營團隊，在投資城市商業地產方面積累了豐富經驗，在xx有莫泰168酒店連鎖，皇冠酒吧等成功投資案例，擁有很強的經營能力。

公司經營團隊尤其在投資文創產業方面有獨到見解，深刻領會xx市打造全國文創產業中心的重要意義，把對政府規劃的敏感性和吸引眼球的藝術性高度結合，發揮了與其他投資公司所不具備的獨特優勢，避免了其他投資公司存在的過度商業化現象。

我們相信，如果我公司能夠中標原文廣大樓經營權，將對整個創意園區進行高起點高要求的規劃設計，使方案體現前瞻性、先進性、科學性，結合物業特點的合理使用，令人耳目一新，一定能交出一份政府滿意，業主滿意，群眾滿意，企業滿意的答卷。

■ 廣告創意策劃工作計劃 ■

職責

1、全面負責展覽展示項目的創意設計思路、整體把控和監督，具有整體運作及協調、統籌能力;

2、把握項目設計進度，對設計中的施工工藝、結構及材料材質有一定的指導作用;

3、帶領并指導重要項目的設計構思及執行,保證并監督設計部門的作品質量;

4、能夠同時能帶領策劃、設計團隊進行工作，善于激發團隊創作熱情，帶領團隊出色完成創作任務;

5、負責帶領設計團隊并對團隊成員進行專業培訓和指導;

6、協調設計部門與其它部門之間的工作關系;

7、定期作出部門評估報告和發展建議,協同公司發展制定部門成本規劃。

任職資格

1、本科以上學歷，設計類相關專業畢業;

2、5年以上相關工作經驗，3年以上同崗位管理經驗;

3、能獨立準確完整的表達自己的設計思路，熟練空間、色彩、材質的運用和表現手法;

4、執行力強，具有良好的人際溝通和表達能力，理解并重視團隊合作，對工作認真負責;

5、嚴謹穩健、思維敏銳，具有良好的職業道德及職業修養，品行端正，謙虛上進，有高度的責任心和敬業精神，能承受一定的工作壓力與強度;

6、熟練運用相關應用軟件。

■ 廣告創意策劃工作計劃 ■

工作經驗對于求職者而言非常重要，在書寫個人簡歷的過程在中，能夠利用詳細的語言描述表示出自身具備的職業特性非常重要。針對不同崗位，求職者需要進行不同的對待，切記不可通過網絡下載簡歷模板進行隨意填寫，需要根據工作崗位的具體情況進行細致的書寫，同時借助符合實際卻帶些浮夸的手法提高自身競爭力。

針對特殊的工作崗位，比如大型公司或者企業招聘特殊的管理人員，求職者書寫簡歷需要與招聘崗位相一致，避免錯誤的工作經驗介紹，為招聘單位留下較差的印象，影響整體的應聘效果，因此通過適合的.崗位書寫適合的工作經驗非常重要，求職者需要正確認識到此類方法，避免導致求職失敗。由于很多求職者并未具備豐富的經驗，因此在面對求職過程中存在較多問題，只有不斷積累求職的各類經驗，才能夠提高求職者的市場競爭力，獲得優質的工作崗位。

應聘職位：平面設計經理/主管：企劃經理，廣告創意/設計主管/專員：企劃經理

工作描述：負責公司品牌形象的建設與維護。包括店鋪終端形象，促銷廣告，平面廣告，媒體投放，網站建設，陳列指引，櫥窗設計及活動策劃。

離職原因：

工作描述：負責企業形象與店鋪終端形象設計，并跟蹤店鋪的形象實施過程，把施工質量關;策劃網站建設和公司促銷活動。

工作描述：負責香港柏琪企劃部所有工作，包括完善企業VI形象并設計、跟蹤該品牌第三代店鋪的終端SI形象、廣告拍攝、網站建設、陳列指引、櫥窗設計、公司促銷活動和媒體投放等工作。在全公司共同努力下，公司銷售比以前同期增長30%。

離職原因：

廣東恒威集團威鵬牛仔服飾公司起止年月：-09 ～ 2005-07

工作描述：通過參與中國牛仔裝設計大賽與中國牛仔流行趨勢發布會的整體策劃與創意設計，大大加強了自身的綜合實力。

述職報告之家-Ys575.coM實用技巧:

廣告方案策劃?|?商品策劃工作計劃?|?Facebook廣告投放專員工作計劃?|?廣告公司年度工作計劃?|?廣告創意策劃工作計劃?|?廣告創意策劃工作計劃

離職原因：

工作描述：擔任平面設計，力求做出來的東西盡量在理性與感性之間達到平衡，使客戶滿意.

-092002-07長沙民政學院視覺傳達設計畢業證-

-062007-12廣東工業大學服裝設計基礎畢業證-

2008-112008-11深圳998陳列機構服裝陳列--

500家以上專賣店及商場專柜設計與施工的跟蹤經歷，使我對服飾專賣店的終端形象設計SI(包括：店面形象，貨架，櫥窗，POP牌，陳列等)有深入的研究。能快速高水準完成店鋪施工圖與效果圖;

8年產品廣告和形象廣告策劃、設計經驗，對公司的VI設計與實施有全程經歷;

豐富的陳列與零售的理論基礎;

熟悉品牌運作與整體策劃，擅長品牌服飾廣告及促銷活動的策劃與設計，與服裝相關媒體保持良好關系，熟悉各商場運作以及各地消費的觀念;

常用軟件：

Photoshop，Coreldraw，Illstrator，AutoCAD，3DMAX，Vray, Office

■ 廣告創意策劃工作計劃 ■

經營工作

1、負責所負責部門整體創作把控，參與制訂經營計劃，平衡業績、成本及人員之間的配比關系

2、掌握服務項目的重點創作任務及其需求節點，并合理安排相應的創作工作，特別要做好時間把控與品質把控

3、協助客戶總監進行出品販賣

4、協助客戶總監開展新項目提案工作

管理工作

1、組織部門的團隊文化建設

2、協助后臺部門執行公司制度

3、制訂本部門的人才梯隊計劃，及所屬員工個人成長計劃，并切實幫助員工成長

4、關注本部門員工的工作滿意度，預警員工動向，處理員工異議

5、負責本部門員工錄用、辭退及考評

技能

1、創意與執行能力(有大創意，能快執行)

2、判斷與品控能力(有清晰的標準，有明確的底限)

3、計劃與統籌能力(兼顧大局與細節，強烈的成本意識)

4、表達及溝通能力(征服感、溝通氣場)

5、分析與思考能力(分析全面，觀點獨到)

6、方案與報告能力(方案高手，提案大師)

經驗

1、精通房地產相關專業知識及行業發展動態

2、精通房地產廣告相關專業知識及案例，有豐富的從業經歷

3、掌握較多的消費品行業廣告案例

4、具備較強的團隊管理經驗

5、具備豐富的創意及創意執行經驗，有豐富的個人案例

■ 廣告創意策劃工作計劃 ■

主要以銷售二手服裝為主，輔以銷售二手飾品等，產品質量較好，價格實惠，且都以六成新以上，同時也有少量全新產品

讓更多的人花更少的錢買到最實惠最適合的商品的同時，也可將自身二手商品抵購我們的產品，達到產品的循環合理使用過程。

主以學生群體，其次以低收入上班族(特別是剛步入社會的大學生群體)

三年內使Erhuo產品的銷售額達到月收入50萬，且在淘寶商城形成自身品牌影響力。

網店創立于6月2日22點22分，本店鋪通過對武漢市大學生校園學生購買力以及消費需求進行抽樣市場調查的過程中發現，

大學生中一個人平均一周購物頻率達到79%以上，其中服裝的購物頻率占到46%，但從另一方面發現，其購買力受到極大地限制且購買服裝類產品質量較為不好，特此，響應學生們的感召，開了此家“二貨”店鋪。

本店主稱為“二主”，其有三位合作伙伴，四人共同負責店鋪的管理。職責分配：

二主：組織協調店鋪日常經營管理，包括產品上架等;(網站建設，全局管理)

小二1號：負責每天網上訂單的跟進及客戶的溝通交流;(售后服務，客戶管理)

小二2號：負責發貨，與郵政、圓通、申通溝通并及時發貨，以及進貨渠道及時跟進貨物;(市場考察，進貨出貨管理)

小二3號：負責會記統計工作，每日做好日常收入支出狀況的統計，并一周一次總結，一月進行一次總匯。(財務管理)

補充：人員調配主要由二主進行分配和安排，并不拘泥于以上介紹，但總體負責任務不會有太大差誤。作為一個團隊，我們將發揮優勢互補作用，相互合作。

1、網購已漸漸成為時代的潮流趨勢，越來越多的人們喜歡網上購物，而首屈前者的有淘寶、京東商城、易趣等，但淘寶的影響力以及銷售額的巨大都使其成為電子商務的佼佼者，而網店也就成為了人們第一、第二職業的不錯選擇。

2、據網上資料了解：網上服裝類商品90%以上都是新品服裝銷售，而存在較少的二手服裝店，這樣的一個市場發展機會無疑是值得去嘗試的，競爭對手較少對我們來說也是非常有利的，其次，我們在服裝的價格、時尚、服務上作出突出的表現，那么二貨店鋪的成功率也指日可待了。

3、據線下市場調查研究，通過對大學生購買能力以及消費需求、建議等，都極大地有利于本店鋪的起步和發展。

A、有較大的學生市場需求;

B、電子商務服裝行業二手服裝銷售店鋪不多，競爭力相對較小;

C、進貨渠道通過人際關系進行，且進貨價格非常低;

D、服裝質量較好，價格低廉，且都是六成以上新品。

A、學生消費觀念是否能夠有較大轉變，是否會受到周邊環境的影響而選擇新品服裝;

B、網店新開張，顧客認知率低，且品牌影響力幾乎趨近于零;

C、服裝照片處理并不專業，對店鋪服裝銷售有影響;

D、店鋪的管理與服務主要由經驗以及專業知識獲取，其能否具有實際有效性。

A、可以在本校進行有效宣傳，畢竟同一學校，引起同學的關注比較快，而且也可以通過同學、校內朋友、老師的幫助宣傳，從校園開始二貨網店宣傳;

B、同樣借助同學力量在武漢市各大高校進行宣傳，另外，在眾多校內社團中了解得知，都分別建有武漢市大學生高校群，可以有較多機會做好二貨店鋪宣傳。

A、淘寶服裝店眾多，特別是品牌服裝折扣店，都對本店是一種極大地威脅;

B、大學生群體中消費能力較為低下，而要在這樣一個市場競爭環境中奪取較為低薄的利潤空間是非常困難的;

C、本店鋪前期的投入能否在較短的時間內盈利來進行店鋪的正常運行(即后期的進貨成本需要靠一定的盈利來維持)。

運動服裝：阿迪、耐克、李寧、361度、特步、安踏、Kappa等。休閑服裝：森馬、班尼路、以純等。

另外，還有其他非品牌服裝，但均以質量較佳等為主，產品注重質量的同時，注重服務的質量以及發貨退貨等售后服務，通過產品的保障換取更多的信譽度和客戶認可度，讓客戶感受更多的與眾不同。

其它：小飾品類等商品均按進貨成本價的60%以上提價。

“二貨”服裝價格相對較為低廉且產品種類以及樣式均由專人去挑選，特此以確保價格的成本預算以及銷售價格相比非常低。

進貨渠道主要是校內外搜集，以及同學朋友關系介紹，另外通過小二2號親戚服裝批發關系，進一些低價但質量稍好的服裝; 其次，可以做一些服裝代理，通過與品牌批發商的關系建立良好合作關系，代賣折扣服裝，從中獲取利潤。

促銷方式多種多樣，保持自己店鋪獨立的品味和風格，吸引瀏覽者的注意，主動出擊找客戶，網絡廣告、參加社區活動、論壇發帖和回帖、群發軟件推銷、評價留言、友情鏈接、包郵、拍賣、買一贈一、發送紅包等。淘寶網絡多以以上方式促銷，但就剛建立的店鋪來說，在選擇利用的同時，還可以裝修個性店鋪，溫馨回饋等服務來進行促銷。

方式一：將從不同地方搜集來的衣服進行混搭，搭配銷售; 方式二：將某以服裝搭配某個小飾品進行銷售;

C、產品搶購策略：即一元搶購某件商品，免郵商品，或者免費贈送商品(僅需郵費)

A、產品價格分為高、中、低三個等級來劃分，主要是針對不同程度的消費群體，價格定位在不同消費者均可承受的范圍內，通過對價格的設定來滿足顧客需求，

B、采用競爭導向定價法：前期經營為迅速提高信用等級和打開局面提高銷量，實行薄利多銷政策;隨著網店信譽的提高，適當增加利潤;但產品的價格要在包含合理的利潤基礎上盡量便宜，以在搜索的價格排序上提高產品的競爭力，包括運費后的價格應該低于市面的價格。

C、定價與運費合理完善，避免引起麻煩，影響到店鋪的聲譽，模糊的定價甚至會使有意向的客戶放棄購買。

分銷渠道策略，即進貨成本的控制與壓價，庫存積壓處理等;另外，可以建立合同機制拓寬渠道源，建立渠道的信賴和忠誠。

A、產品不同生命周期不同階段促銷活動策略：即品牌的引入，鋪貨更新速度，已有品牌革新重新推向市場，或換季服裝的銷售，節假日的銷售，節氣的銷售等;

方式一：店鋪裝修，發帖、精華帖等，提高店鋪瀏覽量; 方式二：積極賺銀幣搶廣告位，網站免費廣告，在各種提供搜索引擎注冊服務的網站上登錄網店的資料，爭取獲得更多瀏覽者進入網店;

方式三：利用各種留言簿或論壇宣傳自己的網店，在自己的簽名檔里加入店鋪的鏈接和聯系方式等;

方式四：線下主要通過不定期(過節、周末等)派發宣傳單來擴大店鋪宣傳。

物流：主要以快捷服務為主，做到當天下訂單當天發貨，妥善保管好發貨憑據，在店鋪里注明電話服務時間，E—mail在8小時內回復，避免顧客查詢訂單，主動把底單流水號發給顧客，對于貨到付款，盡量先致電給顧客，如果接到顧客投訴電話后給顧客放心答復。

支付方式：主要有網上支付、郵局匯款、銀行匯款、貨到付款等;為了更方便顧客付款，給出多種選擇，當然，一般情況下為了減少經營風險盡量不接受貨到付款的方式，這就需要我們的小二1號積極的與客戶溝通。