創新產品設計方案

創新產品設計方案（通用17篇）。

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我要感謝在這個夏天給予我機會參加產品設計實習的公司。在過去的幾個月里，我通過親身實踐和與同事們的合作，學到了許多關于產品設計的知識和技巧。在此，我將分享我在這次實習中的收獲和體會。

在實習的初期，我被分配到一個團隊中，并參與了一個新產品的設計過程。我負責研究用戶需求和市場趨勢，與團隊成員一起制定產品的設計方案。這個過程對我來說是全新的，我需要學習如何通過用戶調研和競爭分析來了解市場需求，并將這些信息轉化為產品特點和功能。通過持續的學習和實踐，我逐漸掌握了如何進行有效的市場研究和產品定位。

我還參與了產品原型的制作。通過使用設計工具和軟件，我學會了如何將概念轉化為實際可見的產品原型。我和團隊成員一起分享和討論原型，收集反饋并進行迭代。這個過程中，我不斷改進自己的原型制作技巧，并學會了如何運用視覺設計原則來提升產品的用戶體驗。通過與團隊的交流和共享，我意識到設計是一個團隊合作的過程，需要不斷迭代和改進。

在實習的最后階段，我有機會參與了產品測試和用戶體驗評估。我負責組織測試活動，了解用戶對產品的反饋和意見。通過觀察和分析用戶的行為和需求，我能夠洞察產品的不足之處并提出改進意見。這個過程讓我意識到用戶體驗是優秀產品設計的核心，需要將用戶的需求置于設計的核心位置。通過不斷收集用戶反饋和進行產品測試，我學會了如何優化產品以提供更好的用戶體驗。

雖然在實習過程中遇到了一些挑戰，但我相信這些挑戰是我成長的機會。比如，在每次項目迭代中，我都需要克服團隊之間的溝通障礙，保持與同事們的有效合作。在這個過程中，我學會了如何在團隊中傾聽并尊重他人的觀點，以便更好地解決問題和取得成果。

通過這次產品設計實習，我不僅學到了關于產品設計的知識和技巧，更深刻地理解了團隊協作和用戶體驗的重要性。這次實習經歷為我未來的職業發展提供了寶貴的經驗和引導。我相信這個夏天的實習將成為我人生中重要的一步，并將繼續努力學習和成長，為未來能夠設計出更優秀的產品而奮斗。

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1.基本情況簡介：流年似水，光陰荏苒。隨著畢業鐘聲的敲響，傳媒學院將送別又一屆畢業生。四年里，我們并肩同行，風雨同舟，童真的幻想、失敗的淚水、成功的喜悅，我們都曾經歷。現在，我們即將揮手告別這個生活學習了四年的校園，懷著滿腔熱血踏上通往前途未知的就業征程，不管前路如何我們都會堅強面對。借以此次畢業晚會，來展示這屆畢業生的四年所學的專業成果，向社會展示屬于他們的風采。記住這一屆畢業生，記住他們為傳媒學院所做的一切貢獻，同時也把大家對畢業生的美好祝愿予以表達，既調動了他們對工作的積極性和主動性，又體現了一種熱情、積極向上的良好精神風貌。讓我們攜手精心打造這次晚會，共同譜寫一首屬于我們的青春交響詩。

(1)可以為大四學生集中展示自己提供一個開放的舞臺，也為他們留下對校園最后最美的回憶。

(2)傳媒分院的學生會有豐富舉辦類似活動的經驗。

(3)鍛煉學生們的動手能力、執行能力和團隊合作精神。劣勢：(1)大四同學較忙，排練時間緊，節目質量難保證。(2)資金難到位

二.活動意義及目的意義：

在大學生畢業之際我們舉辦這樣一個告別晚會意義重大。首先，畢業晚會是我院的一個傳統，它承載著學校和學生、老師和學生、學生和學生之間四年的感情。這是它的一場儀式，一場告別的儀式，一場開始的儀式，一場繼續奮斗的儀式。其次，畢業晚會給同學們一個宣泄自己感情的一個機會，在晚會上大家可以暢所欲言，不受拘束，是同學們大學四年的最后一次聚會，能夠更加深刻的.增進大家的感情。最后，畢業晚會內容積極向上，可以使畢業生們懷著最美好的希望步入到社會這個大熔爐中。

目的：第一.培養學生、學校和老師之間的感情。第二.激勵畢業生們懷抱希望，努力奮斗。

1.活動流程日期事項5月4日學生會開會，商定相關事情(畢業典禮日期、主辦與協辦部門)

2.傳媒與人文學院XX級畢業生畢業典禮策劃案①租借場地②會場布置材料購買并上報費用

5月25日①制作橫幅、展板、節目單、邀請函、臺簽②準備主持人講稿

②如電腦死機，無法播放幻燈片：

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2006年是中國營銷界的創新年，正像營銷大師們所倡導的那樣：管理制度應當長久奉守，而產品必須時時創新，

快速消費品以它的生產周期短、附加值低、進入壁壘低、品牌集中度不高等諸多不利特性，導致其對產品創新的需求更為迫切。

2006年，即便是強勢的快速消費品供應商同全國連鎖的賣場簽訂的合同條款，費用總計下來也要達到20個點。也就是說實現100萬的銷售額，供應商要交給超市20萬的通道費用，方能換取一個同超市合作的資格。再加上后期的廣告拉動、促銷推動、經銷商的扶持，沒有50個點的毛利空間，快速消費品很難在現代渠道有一個上乘的表現。因此，產品創新勢在必行。

國內快速消費品的廠家已經明顯意識到了產品創新的必要性，也在紛紛進行產品創新，但是不知不覺中往往走入了一些誤區：

產品創新包括技術的研發、材料的更新、工藝的改造、設計的突破等。可是，由于快速消費品的生產周期短，技術含量低，很多廠家總想一夜時間有所突破，于是產品創新變成了產品的創意。

很多廠家來不及市場調研，也來不及進行消費者心理分析，而是企圖尋找一些迅速竄紅的賣點來賺取銷量，猶如影視圈一樣，開始制造噱頭，

2004年，匯源果汁企業在發展神速、競爭慘烈的功能飲料市場中憑借“他＋、她－”脫穎而出、拔取頭籌。這無疑在當年是轟動全國的一個產品創新的成功案例。2005年，北方某省會城市超市的貨架上出現了一款“醋男、醋女”功能飲料，在某些規模賣場還做了特殊陳列和POP宣傳?？墒?，未等夏季退去，“醋男、醋女”就過早地退去了―――各大超市紛紛下架。“醋男、醋女”飲料也許是受了“他＋、她－”的啟發，大膽地延伸了“他＋、她－”的創意，期望在2005年有個不俗的表現，結果卻事與愿違，半路夭折。

反思一下，匯源企業“他＋、她－”水的成功，不只成功在其驚天的創意上，匯源的渠道、營銷、品牌優勢都為這一創意做了多年的積淀。即便這樣，我們國內的企業相比麥當勞、星巴克這些國際的知名企業內功修煉還要差上太多，風靡一時的“他＋、她－”飲料也在2006年悄無聲息地退出了飲料市場的舞臺。

產品創意只是點子，產品創新需要能夠驅動企業的成長并要和商業相結合。

再來看“醋男、醋女”的生產企業，完全成為了一個產品創意的跟隨者和犧牲品。且不說當前中國開放的程度有沒有達到廠家所期盼的那樣，單是“醋男、醋女”的創意相對“他＋、她－”就大大了削減了目標消費群體，敢享用“醋男、醋女”產品的多半得是另類、開放的年輕異族?？墒?，在他們眼中這個創意又難免太過氣。

其實，單純一個“醋”字便可做足文章，完全可以區分于可樂型、乳酸型、碳酸型的飲料，開發出口味、功能都能被消費者接受的醋酸飲料來，有了獨特的內涵才不至于捉襟見肘地單單在點子上做文章了。

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成都拓成工業產品設計有限公司(簡稱拓成工業產品設計)設計中心坐落于成都市金牛區蜀西路46號盛大國際4棟804[1] ，是一家專業從事工業產品設計與制造的企業。該公司為通訊、3C、IT消費電子、安防、照明、家電、醫療設備、機械設備等行業，提供工業產品的外觀造型設計，視覺設計，結構設計，模具設計，模具制造，模具加工，手板制造，注塑加工等集設計與制造于一體的綜合服務。

電腦，筆記本，音響，機箱，鍵盤，鼠標，數碼相機，DVD機，MP3，MP4，MP5、平板電腦，U盤，耳機，錄音筆，手表MP3，攝像頭，耳機放大器等。

手機，電話機，機頂盒，無線接收器，光纖收發器，變頻器，衛星接收器，排隊機，打單機，填單機，自動售票機，服務器機柜，交換機，路由器，望遠鏡等

攝像機(半球攝像機，全球攝像機，槍式攝像機，高速智能攝像機)，云臺，防塵罩，硬盤錄像機，報警主機，報警燈，安全門，停車場吐卡機，人行道道閘，戶外草地音響，室內吸頂喇叭，程控機交換機等。

電視，冰箱，空調，dvd,功放，立體音響，洗衣機，吸塵器，甩水拖把，電吹風，抽油煙機，微波爐，電磁爐，豆漿機，榨汁機，熱水器，咖啡機，飲水機，播放器，遙控板，空氣凈化器等

病床，病床配套床頭柜，陪護椅，針灸儀，視網膜檢測儀，護理推車，通乳共振儀，瞳孔檢查儀，熬藥機，輪椅，拐杖，康復訓練工具等。

電鉆，打孔機，空壓機，發電機，高壓氣槍等。

包裝機組，發電機組，礦山本安檢查設備，商務轎車，農用貨車，休閑汽車，水質循環檢查設備，排隊機，打單機，填單機，自動售票機等

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雙方合作事宜：秉承相互信任的合作理念， 通過初步溝通達成一致協議：

根據甲方公司產品特點，設計符合產品文化特點的包裝整體。

四、付款方式：

非林交付前，甲方需支付乙方項目余款。

1、乙方有權要求甲方提供相關資料供乙方設計所需;

2、乙方有權要求甲方按照合同支付約定的款;出現甲方拖款現象，結算時甲方需按照每天0。5%的合同總額支付乙方滯納金。

3、乙方對所設計的作品享有著作權，有權要求甲方在未付清款項前不得使用該項目中的一切作品;

乙方義務：

1、乙方應按照雙方所討論的結果按時并保證質量完成相關設計項目;

1、甲方在設計作品初稿完成前終止合同，其預付的款無權要求退回;甲方在乙方作品初稿完成后終止合同的'，應當支付全額的設計費用;

2、乙方如無正當理由提前終止合同，所收取的費用應當全部退還給甲方;

3、甲乙雙方如因履行本合同發生糾紛，應當友好協商解決，協商不成，甲乙雙方任何一方均可向深圳仲裁委員會提出仲裁解決。

本合同一式兩份，自雙方簽字蓋章之日起生效，甲乙雙方各持一份，均具有同等法律效力。

甲方（公章）：_________ ? ? ? ?乙方（公章）：_________

法定代表人（簽字）：_________ ? ? 法定代表人（簽字）：_________

_________年____月____日 ? ? ? _________年____月____日

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設計理念:

本節課主要通過欣賞各種產品設計,使學生初步感受產品設計的特點,體驗設計過程的樂趣,培養學生熱愛生活、熱愛大自然的思想情感。

學習目標:

了解產品藝術形式的美感及其與設計功能的統一。提高對生活物品和周圍環境的審美評價能力,激發美化生活的愿望。

學習重、難點:

重點是認識、感受環藝設計的特點和美感。

難點是產品設計與生活、自然的和諧統一。

教學準備:

1 教師準備教具:從網上、生活中搜集各種有影響的產品造型圖片和資料,多媒體電化設備,有關繪畫材料等。

2 學生準備的教具:尋找自己喜歡的各種產品設計圖片或資料,繪畫材料(主要是設計用的繪畫材料)等。

(1) 首先從我們身邊的產品造型設計啟發引導,例如日常生活中的使用產品等產品設計作品,通過多媒體有聲有色的展示在學生面前激發學生學習的興趣。

(2) 然后通過我們居住的室內變化:一組未加產品和一組擺設產品進行比較,調動、啟發學生的參與意識和學習的積極性。

通過多媒體等課件展示生活、自然中的產品作品,在視聽覺的氛圍中師生共同欣賞、分析每件產品作品的特點及美感。

通過賞析感受提出問題例如:你說一說對產品的特點和感受?,產品設計與生活、自然的關系?產品設計的方法及材料等。形式多樣個人、小組討論都可,目的是讓學生積極參與到活動中去,最后教師歸納總結。

(1)創作構思 (2)繪制草圖? (3)材料準備 (4)制作調整 (5)創作完成

(1)總結學生的觀點和問題,明確產品設計的藝術特點。

(1)布置、裝飾自己的臥室或書房。

(2)收集有關的工業設計的圖片或實物(為下一節課做準備)。

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產品設計是指從確定產品設計任務書起到確定產品結構為止的一系列技術工作的準備和管理，是產品開發的重要環節，是產品生產過程的開始，必須嚴格遵循三段設......

產品設計是指從確定產品設計任務書起到確定產品結構為止的一系列技術工作的準備和管理，是產品開發的重要環節，是產品生產過程的開始，必須嚴格遵循三段設計程序。

（一）技術任務書：技術任務書是產品在初步設計階段內，由設計部門向上級對計劃任務書提出體現產品合理設計方案的改進性和推薦性意見的文件。經上級批準后，作為產品技術設計的依據。其目的在于正確地確定產品最佳總體設計方案、主要技術性能參數、工作原理、系統和主體結構，并由設計員負責編寫（其中標準化綜合要求會同標準化人員共同擬訂），其編號內容和程序作如下規定：

1.設計依據（根據具體情況可以包括一個或數個內容）：

（1）部、省安排的重點任務：說明安排的內容及文件號；

（2）國內外技術情報：在產品的性能和使用性方面趕超國內外先進水平或產品品種方面填補國內空白：

（3）市場經濟情報：在產品的形態、型式（新穎性）等方面滿足用戶要求，適應市場需要，具有競爭能力；

（4）企業產品開發長遠規劃和年度技術組織措施計劃，詳述規劃的有關內容，并說明現在進行設計時機上的必要性。

2.產品用途及使用范圍。

3.對計劃任務書提出有關修改和改進意見。

4.基本參數及主要技術性能指標。

5.總體布局及主要部件結構敘述：用簡略畫法勾出產品基本外形，輪廊尺寸及主要部件的布局位置，并敘述主要部件的結構。

6.產品工作原理及系統：用簡略畫法勾出產品的原理圖、系統圖，并加以說明。

7.國內外同類產品的水平分析比較：列出國內外同類型產品主要技術性能、規格、結構、特征一覽表，并作詳細的比較說明；

8.標準化綜合要求：

（1）應符合產品系列標準和其它現行技術標準情況，列出應貫徹標準的目標與范圍，提出貫徹標準的技術組織措施；

（2）新產品預期達到的標準化系數：列出推薦采用的標準件，通用件清單，提出一定范圍內的標準件，通用件系數指標；

（3）對材料和元器件的標準化要求：列出推薦選用標準材料及外購元器件清單，提出一定范圍內的材料標準化系數和外購件系數標準；

（4）與國內外同類產品標準化水平對比，提出新產品標準化要求；

（5）預測標準化經濟效果：分析采用標準件、通用件、外購件及貫徹材料標準和選用標準材料后預測的經濟效果。

9.關鍵技術解決辦法及關鍵元器件，特殊材料資源分析；

10.對新產品設計方案進行分析比較，運用價值工程，著重研究確定產品的合理性能（包括消除剩余功能）及通過不同結構原理和系統的比較分析，從中選出最佳方案；

11.組織有關方面對新產品設計的方案進行（a評價），共同商定設計或改進的方案是否能滿足用戶的要求和社會發展的需要。

12.敘述產品既滿足用戶需要，又適應本企業發展要求的情況。

13.新產品設計試驗，試用周期和經費估算。

（二）技術設計：技術設計的目的，是在已批準的技術任務書的基礎上，完成產品的主要計算和主要零部件的設計。

1.完成設計過程中必須的試驗研究（新原理結構、材料元件工藝的功能或模具試驗），并寫出試驗研究大綱和研究試驗報告。

2.作出產品設計計算書（如對運動、剛度、強度、振動、熱變形、電路、液氣路、能量轉換、能源效率等方面的計算、核算）；

3.畫出產品總體尺寸圖、產品主要零部件圖，并校準；

4.運用價值工程，對產品中造價高的、結構復雜的、體積笨重的、數量多的主要零部件的結構、材質精度等選擇方案進行成本與功能關系的`分析，并編制技術經濟分析報告；

5.繪出各種系統原理圖（如傳動、電氣、液氣路、聯鎖保護等系統）；

6.提出特殊元件、外購件、材料清單；

7.對技術任務書的某些內容進行審查和修正；

8.對產品進行可靠性、可維修性分析。

（三）工作圖設計：工作圖設計的目的，是在技術設計的基礎上完成供試制（生產）及隨機出廠用的全部工作圖樣和設計文件。設計者必須嚴格遵守有關標準規程和指導性文件的規定，設計繪制各項產品工作圖。

1.繪制產品零件圖、部件裝配圖和總裝配圖。

（1）零件圖：圖樣格式、視圖、投影、比例、尺寸、公差、形位公差、表面粗糙度、表面處理、熱處理要求及技術條件等應符合標準；

（2）部件裝配圖：除保證圖樣規格外，包括裝配、焊接、加工、檢驗的必要數據和技術要求；

（3）總裝配圖：給出反映產品結構概況，組成部分的總圖，總裝加工和檢驗的技術要求，給出總體尺寸；

2.產品零件、標準件明細表，外購件、外協件目錄。

3.產品技術條件包括：

（1）技術要求（2）試驗方法（3）檢驗規則（4）包裝標志與儲運

4.編制試制鑒定大綱（參照zh0001-83）：

試制鑒定大綱是樣品及小批試制用必備技術文件。要求大綱具備：

（1）能考核和考驗樣品（或小批產品）技術性能的可靠性、安全性，規定各種測試性能的標準方法及產品試驗的要求和方法。

（2）能考核樣品在規定的極限情況下使用的可行性和可靠性；

（3）能提供分析產品核心功能指標的基本數據。

（4）批試鑒定大綱還必須提出工藝、工裝、設備、檢測手段等與生產要求、質量保證、成本、安全、環保等相適應的要求。

5.編寫文件目錄和圖樣目錄。

（1）文件目錄包括：圖樣目錄、明細表、通（借）用件、外購件、標準件匯總表、技術條件、使用說明書、合格證、裝箱單、其它。

（2）圖樣目錄：總裝配圖、原理圖和系統圖、部件裝配圖、零件圖、包裝物圖及包裝圖、安裝圖（只用于成套設備）；

6.包裝設計圖樣及文件（含內、外包裝及美術裝潢和貼布紙等）。

7.隨機出廠圖樣及文件。

8.產品廣告宣傳備樣及文件。

9.標準化審查報告：指產品工作圖設計全部完成，工作圖樣和設計文件經標準化審查后，由標準化部門編寫的文件，以便對新設計的產品在標準化、系列化、通用化方面作出總的評價，是產品鑒定的重要文件。標準化審查報告分樣品試制標準化審查報告和小批試制標準化審查報告。

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企業名稱：東莞市尼的凈化科技有限公司

策劃名稱：尼的家用產品策劃書

策劃完成日期及策劃適角用時間：因為營銷策劃具有一定的時效性、地區差異化。不同的時間，不同區域，營銷執行的效果不同，建于家用產品準備進行上市，根據目前廣東市場實際情況做出適合廣東地區的營銷方案，為期半年。

策劃投資金額：50萬

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1.收集、了解國內外新能源產業領域新技術、工藝，并運用到設計中;

2.運用三維軟件進行新能源整車布置設計;

3.完成生產圖紙設計、bom編制及廠家技術協議的簽訂;

4.參與新能源樣車的裝配及優化工作;

5.優化設計圖紙及bom，編制質量大綱、檢驗指導書、裝配指導書等技術資料;

6.制訂項目工作計劃、負責運行協調項目進度等。

任職要求:

1.具有1年以上相關工作經驗;

2.熟練應用常用辦公軟件及二維、三維設計軟件，catia優先;

3.對新能源汽車有一定的了解，有很強的'學習意愿;

4.具有良好的團隊合作精神和敬業精神;

5.工作細致認真負責，善于學習，抗壓能力強，追求技術提升和自我發展。

6.有很強的業務溝通和協調能力、有獨立解決問題的能力、抗壓能力強;

7.有負責或者參與過實施新能源產品、項目過程的優先。

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一、總體思路和發展目標按照“政治平等、政策公平、法律保障、放手發展”的方針，以鼓勵創業為突破口，對民營經濟不限發展比例、不限發展速度、不限經營方式、不限經營規模，消除一切妨礙民營經濟發展的思想觀念、體制弊端和政策規定，努力營造民營企業人員在社會上有地位、政治上有榮譽、經濟上有實惠的良好發展氛圍;以科技創新、制度創新和管理創新為動力，促進有條件的民營企業上規模、上水平、上檔次，全面提高民營經濟的整體素質和核心競爭力，使民營經濟盡快成為全市國民經濟的重要支柱、縣域經濟的主體力量，形成民營經濟大發展、大提高的新局面。

(一)增加值：某某年達到190億元，增幅11.8%;某某—年，年均遞增15%，某某年達到250億元，某某年達到380億元，占全市GDP的比重由目前的48%提高到60%。

(二)工業增加值：某某年達到103億元，增幅14.4%;某某—某某年，年均遞增16.5%，某某年達到140億元，某某年達到220億元。(三)出口產品交貨值：某某年達到29億元，增幅18%;某某—某某年，年均遞增20%，某某年達到42億元，某某年達到72億元。(四)就業人數：某某年達到80萬人，增幅6.6%;某某—某某年，年均遞增5%，某某年達到88萬人，某某年突破100萬人。(五)勞動者報酬：某某年達到73億元，增幅14.1%;某某—某某年，年均遞增14.5%，某某年達到96億元，某某年達到145億元。

二、主要任務(一)扶持發展規模型民營企業。引導民營企業克服“小富即安”意識，不斷增加投入，大力開拓市場，擴大生產規模，提升企業檔次，力爭每年都有一大批個體工商戶轉化為私營企業，一大批私營企業創造公平、有序的競爭環境。2.依法加強對民營企業的監督管理。民營企業要依法經營，依法納稅，并按有關規定為職工繳納養老、失業、醫療等各項社會保險費，切實保障員工的合法權益。有關部門要加強對民營企業的消防、安全、勞動和環境保護的監察管理，確保安全文明生產。3.高度重視民營企業家的教育培訓工作。要結合實施國家“銀河”培訓工程，選擇若干高校作為民營企業家培訓基地，開辦適應民營企業家特點的各類進修班和學歷教育班，有計劃地安排他們進行系統培訓。要積極為民營企業家參加各類專業會議、出國考察交流創造條件。要破除人事管理中的身份和所有制界限，激勵各類人才到民營企業工作，對民營企業引進人才，實行與其他所有制企業同樣的戶籍管理、檔案管理、職稱評定、住房和子女入學入托政策。4.建立工作質量考核獎勵和督查制度。要建立全面、規范的民營經濟發展統計制度，制訂有效的考核機制，把發展民營經濟納入政府工作考核指標體系，作為衡量領導班子和領導干部工作實績的重要內容，并對成績突出的縣(市、區)、部門和有功人員予以表彰獎勵。市委、市政府每年對民營經濟工作開展專項督查。

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百思品牌設計(basic)是一家從事品牌視覺、商業空間設計、商業攝影、創意產品研發設計的專業品牌設計機構，是由一群年輕的新銳設計師、時尚插畫師組成的團隊。我們熱衷于從生活的細節發現真實的品牌價值，注重品牌在不同應用環境中的整體視覺傳達、溝通與體驗，擅長以簡潔、清晰、概念的設計手段，為客戶提供實效、創新的品牌解決方案，并最終協助客戶達成預期的文化訴求與商業目標。

我們從品牌形象VI系統建立到空間形象與店面陳列以及顧客生活方式的深度結合出發，做到店鋪空間的藝術化、實用化、生活化，從而打造品牌時尚生活方式的終端體驗，沉淀品牌個性文化基因。

業務范圍：VI設計/LOGO/包裝設計/產品手冊/印刷工藝/企業手冊|海報設計|宣傳單|淘寶店裝修|彩頁設計|吉祥物設計|書籍設計|展板設計|產品攝影|服裝拍攝|視頻拍攝|

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新品上市推廣的主要作用就是通過廣告、促銷等形式手段，建立產品知名度乃至美譽度，引導消費者產生首次購買、重復購買。而市場推廣就是選擇合適的場所或媒體針對合適的人群開展形式多樣的合適的宣傳告知，讓這些人群產生好感、達成感性消費。但是決不能為了市場推廣而市場推廣，那樣肯定會出現重大失誤甚至是致命性錯誤，直接導致新品上市失敗。新品市場推廣要想獲得成功，前提必須建立在嚴密的市場調查的基礎之上，根據市場調查分析報告提煉新產品USP。緊接著就是進行細致的營銷策略規劃。基于此，才真正開始戰術部署和執行，品牌形象建設、媒體廣告投放、促銷推廣活動、公關活動。

一、市場推廣的前奏

1、競爭市場調查

調查目前市場上同檔次主要競品有哪些？主要消費人群是誰？目前總體市場表現怎樣？市場上現有競品在消費者的總體評價（包括產品、價格、包裝、購買地點、促銷等）消費者購買行為分析、消費者需求分析等等。

市場調查活動可采取人員訪談、調查問卷等形式進行開展。市場調查活動完全可以外包給專業的市場調研公司。目的在于獲取最真實的市場情況、分析目前市場上的現實需求點。

2、產品USP提煉

根據市場調查分析結果，進一步修正、提煉有針對性的新產品USP。從形式上到廣告語全面完善USP系統。包括產品獨特銷售主張USP、產品包裝設計、廣宣品設計、廣告片設計等等。這一環節直接決定新品上市的市場接受程度的好壞。

3、營銷策略規劃

營銷策略規劃包括產品策略、價格策略、市場拓展策略、渠道策略、促銷策略、組織策略等等。

產品策略就是產品市場定位、產品組合、產品生命周期等。產品市場定位就是明確目標消費人群，哪一些消費群體、消費行為特征、消費購買因素等。產品組合就是產品有多少SUB，有幾種品類幾個品種幾個規格等構成。產品生命周期就是產品在導入期、成長期、成熟期、衰退期的整個過程中產品發展策略，是采取生級換代產品發展策略，還是重新開發產品發展策略等。

價格策略就是價格體系設計、價格管理等。價格體系的制定可以采取成本疊加法或建議零售價倒退法。價格管理就是價格如何跟隨市場狀況變化而調整的策略，比如先高后低、穩定不變價格、先低后高等等。

市場拓展策略就是界定清楚哪些是重點區域、哪些是次重點區域，哪些是一般性區域，并且明晰各個區域的拓展順序及時間安排。

渠道策略就是渠道模式、渠道結構、渠道成員管理等。渠道模式就是如何設計渠道類型、渠道層級。比如采取直供終端、分銷或者混合模式，在分銷可以采取省級總代理模式或小區域獨家代理等渠道模式，可以采取多層級分銷也可以采取單層級分銷等等。渠道結構就是不同區域的渠道成員如何設置？數量是多少？怎么分配？一般而言區域渠道結構可按照分區域、分渠道、分品項來設置。渠道成員管理就是經銷商進行調整和開發，現有經銷商的評估調整、新經銷商的開發甄選。

促銷策略就是消費者促銷推廣活動、渠道促銷推廣活動等。消費者促銷推廣活動就是針對消費人群開展，目的在于拉動終端銷售，包括贈飲派發、產品導購、買贈、捆綁促銷、積分促銷等等多種形式。需要注意的是必須有一個系統規劃：哪些區域、什么時間、什么地點、什么頻次、什么內容等。渠道促銷推廣活動就是針對渠道成員開展，目的在于推動產品進入各級渠道環節，包括首批進貨獎勵、坎級進貨獎勵、累積進貨獎勵、捆綁買贈、廣宣品搭贈等等多種形式。

組織策略就是組織架構搭建、團隊組建、團隊內部管理等。組織架構搭建是完全基于新品營銷發展的內部組織保障，貫穿從新品概念提煉到新品衰退整個營銷過程。組織架構搭建包括部門、崗位的重新梳理，可以考慮構建固定的產品經理崗位進行總體策劃和組織協調，也可以構建基于新品上市推廣的跨部門行動小組，另外還會增編臨時促銷或導購團隊。團隊組建就是基于新品的內部崗位人員重新調整配置。團隊內部管理就是在整個新品上市推廣過程中的內部營銷管理。

二、市場推廣的實施

1、終端銷售氛圍的營造

終端銷售氛圍的營造，目的在于強化產品品牌形象在目標消費人群當中的印象。

據調查數據表明：65%消費者受產品的終端形象、活動影響而發生購買轉移行為。不重視終端銷售氛圍的營造是很多營銷人員致命弱點，使得產品在目標消費者心目中根本沒有形成任何印象。有些新穎獨特的產品已經上市幾個月了，消費者竟然還不知道這個產品的存在。所以，終端銷售氛圍的營造是市場推廣活動的前提，目的在于提高產品認知度。終端銷售氛圍的營造主要包括產品規范陳列和終端形象包裝，必須盡最大可能達到鋪天蓋地、排山倒海、無處不在的氣勢，使得產品在目標消費者心目中形成震撼的視覺沖擊力，留下難以忘懷的深刻印象。首先充分挖掘和利用公司現有的一切資源，包括助銷品、相關費用，再加上運用良好的客情關系，包括經銷商、終端門店，為終端銷售氛圍的營造打下堅實的基礎。營銷人員在區域市場內，必須集中優勢兵力重點扶持幾個核心終端，本著“做一個點活一個點”的原則，做到以點帶線、以線帶面，最終達成盤活全局的目的。

終端銷售氛圍的營造不是一蹴而就的簡單工作，需要納入日?；芾碇?，并加以考核。否則，如果終端銷售氛圍的營造時斷時續，勢必造成資源浪費，最終達到的效果也前功盡棄。終端銷售氛圍的營造包括常規終端建設、耐用終端建設以及軟終端建設。常規終端建設，就

是利用海報、支架、易拉寶等POP分別針對核心門店、重點門店、一般門店進行策略性包裝；耐用終端建設就是將各類別門店的門頭、背景墻、燈箱、專柜等區域進行產品形象的包裝；軟終端建設就是調動一切可利用的終端一線人員的力量專注于產品的終端攔截，如派發員、導購員、促銷員、營業員等等。

2、媒體宣傳告知

市場推廣活動效果不理想，很大一部分原因在于活動信息根本沒有傳達到目標消費者，自然不可能空穴來風實現預定的目標。市場推廣活動的開展必須結合媒體宣傳告知，使市場推廣活動的信息得到最廣泛的傳播，誘導目標消費者發生購買行為，也在于凝聚促銷現場的人氣，滿足終端門店對人流、現金流的追求。

媒體宣傳告知除了傳統的電視廣告、報紙廣告、廣播廣告等等外，它還有更多的表現形式，如路演、軟文、傳單、郵報、手寫海報、店內廣播、門店顯示屏、短信等等不一而足。營銷人員應該結合區域市場特點以及公司的實際投入力度來擬制最有效的媒體宣傳告知組合，以達到事半功倍的宣傳效果。在終端門店內部，需要考慮手寫海報、看板、條幅、店內廣播、店內顯示屏等；在終端門店外部，可以考慮路演、傳單、郵報、店外顯示屏等；在高空可以考慮：電視字幕、電臺、報紙軟文、短信等等，如此形成立體交錯的宣傳告知模式。在媒體宣傳告知上要避免資源投入的浪費或者不到位。首先，要考慮市場實際狀況，權衡自身產品與競品在市場表現上的差距大小，再結合公司投入力度，擬訂階段性媒體宣傳實施方案，即鋪墊期、啟動期、高潮期、收尾期的宣傳傳播方案，力求將有限的資源投入到核心、重點區域、門店，有的放矢，真正做到有效直達目標消費者；此外更要切忌一股腦遍地開花，造成資源的嚴重浪費。

3、促銷推廣活動

促銷推廣活動不是為了促銷而開展，它還肩負著品牌建設的任務。促銷推廣活動一定要有一個主題，這是整個促銷推廣活動的靈魂，目的在于提高品牌美譽度。從目標消費者的心里挖掘最富有煽動性的促銷推廣活動主題，以此主題為整個促銷推廣活動的核心，整合各種營銷要素，在終端與消費者形成互動的氛圍，最大限度拉進消費者與產品、企業的心理距離，吸引一批穩定的忠誠消費群體，從而最有效地推動產品銷售業績的持續增長。

促銷推廣主題要從一個時間段中考慮每個主題之間必須有聯系，整個活動主題一脈相承，一氣呵成，形成具有震撼效果的品牌影響力。促銷推廣活動主題要與產品品牌訴求和定位相一致，避免給目標消費者混亂甚至錯亂的印象，必須根據公司整體品牌戰略目標來確定；促銷推廣活動主題是打動消費者的關鍵，一定要貼近目標消費者利益，是他們關注的重點，而不是給老板看的；促銷推廣主題要簡潔、突出、富有創意，并且朗朗上口，反映促銷推廣活動的核心思想；促銷推廣主題還要充分利用時勢熱點，諸如春節、母親節、奧運等等，要有一定的新聞價值，在一定程度上能夠引起社會輿論的關注。

主題促銷推廣活動主要有三種：以產品為主題的促銷推廣活動；以季節特點為主題的促銷推廣活動；結合特定節假日的促銷推廣活動等。需要明確主題促銷推廣活動絕不是簡單的買贈、特價、路演等活動形式，而是圍繞一系列主題這個活動靈魂來體現出品牌的訴求和定位、消費者的利益。

4、人員組織管理

往往一個好的市場推廣活動理的漏洞而不能達到預期的效果。市場推廣活動的執行效果關鍵還在于組織的執行力，需要事先成立市場推廣活動的組織以及明確人員職責分工，通過培訓和監控來確保整個市場推廣活動順利開展。

市場推廣活動的組織及職責的分工是活動穩定有序進行的前提。在組織建立方面，必須既有總指揮、總協調等類似主管的角色，也有各個項目的具體負責人。在職責分工方面，應體現清晰明確的原則，專人專責，避免職責不清，相互扯皮現象的發生。

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一、校園文化創意產品設計需求

校園文化創意產品是具有一定文化價值、紀念意義。從消費者的角度考慮，應該是文化特征強、易于宣傳推廣的產品占主流。根據調查顯示，購買群體以學院師生為主，在設計定位上重點考慮易于推廣、需求量大、性價比高的文化產品，針對一些有需求的人群，滿足校園文化的傳播功能。

二、校園文化創意產品設計定位

根據校園文化創意產品的設計定位的目標消費人群，可以按照不同種類的消費人群來分類為：大一新生所需要的新生手冊、大四同學所需要的畢業紀念冊、校園風景、校園建筑明信片集、用來與校外作交流的商務禮品套盒等。

（一）新生手冊

新生手冊，包括新生進入校園生活的需求為設計原點。比如學校的手繪地圖，可以讓新同學更快了解我們的校園，及早進入大學生活的狀態。當然，衣食住行是大學生的生活必須，可以在手繪地圖中加入了一些生活元素，如學校周邊比較有特色的小店，以及對這些小店的推薦原由，讓同學們快速的尋找到屬于自己的口味。針對學院所在的地理區位，宣傳城市文化。如：武漢是一個比較繁華的城市，有著自己深厚的文化及歷史。作為剛剛來到這個城市的新同學們肯定是又欣喜又好奇，新生手冊里面會有大武漢的推薦游玩地點，還會有極力推薦的小吃，以及到達該位置的詳細地址及乘坐方式。還可以約上同在武漢上大學的同學一起去游歷武漢，在文化產品的設計制作上加上一些有用的信息，如：赴各大高校的乘車方式、學校所在城市的風景名勝、文化旅游地、吃喝玩樂地圖推薦等等。

（二）畢業紀念冊

畢業紀念冊主要的目標人群是大四學子，即將畢業的學生，他們對青春歲月充滿緬懷，在設計上，會通過一些形式感讓他們一看到就會回想起母校。其中包括校園風景明信片、校園生活明信片、校園臺歷等。將校園里具有代表性的建筑、四季風景、學生活動等精選整理成系列明信片來喚醒記憶。同時還可以配套設計一些校園貼紙、校園印章等文化輔助產品。留出DIY的空間，定制一份屬于自己的獨家記憶。

（三）商務禮品套盒

商務禮品套盒是為了加強學院與其他兄弟院校之間更好的相互交流，最主要體現高校自身特色，把校園文化、建校歷史和教育教學特色等展現出來。商務禮品套盒多為兄弟院校往來饋贈之用，可搭配一個精美的筆記本，筆、名片夾等內容。力求以實用、好用的形式展示校園文化。

（四）個性禮品各個方面展開設計，在定位上以日用消耗品為主，考慮普遍性與實用性。例如校園文化的文具系列設計，可以設計和制作一些個性零錢包、文藝布袋等產品。此外，裝飾品也可以納入個性禮品這一欄，校園文化裝飾品的設計要注意其擺設的環境，可以將其大致分為辦公環境、家居環境、宿舍環境。辦公環境的裝飾品既要外形材質美觀，尺寸又要適用于辦公環境，這并非是限制其設計尺寸，而是要注意其擺放方式如在書櫥里、辦公桌上、還是落地的墻邊或角落。其設計要求相對比較嚴肅、莊重適于辦公場所。而對于適宜擺放在室內環境的校園文化裝飾品設計則可以相對設計得活潑輕松、愉悅。在尺寸上也應有相應考量，如：大學宿舍環境一般相對狹小，在設計尺寸上考慮適應性，如果是尺寸偏大的產品，則考慮壁掛式的結構，以節約空間。

三、校園文化產品設計理念

對內傳播文化，對外彰顯學校的辦學和品牌形象，這是校園文化產品的設計主旨。校園文化是多維度、不斷往前發展的，校園文化產品自動承擔起對內宣傳、對外展示的功能。

（一）教育導向

校園文化的主體是學生與教師，對社會最前沿的信息有著超常的敏銳性，通過社會的本質將從中汲取更多的正能量。校園文化產品可以引導學院師生更好的了解，追求新的思想、精神追求，促進學校發展。通過校園文化產品的設計與呈現，引導學子更好的認識校園，愛我校園。

（二）傳承創新

校園文化產品是大學校園風貌及歷史歷程完全展現，在文化產品的設計創意上注重傳承與創新，在設計過程中注重推陳促新，汲取精髓，用輕松而有創意的形式去展現別具一格的校園氣息。經濟的發展帶來文化的更高層次的需索，作為精神文化的孕育圣地，高校校園文化的創意產品具有較高的設計可行性與文化傳播價值。目前，我國的校園文化創意產品仍處在初級成長階段，市場前景是可觀的，成長空間也是巨大的。校園文化創意產品有助于沉淀文化、保留校園記憶。高校作為文化的重地，其文化創意產品的設計與宣傳會直接影響周邊地域文化。但我們清楚地認識到校園文化產品建設是一個漫長的征途，其建設與完善任重道遠。

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新產品上市前期應采用全方位、立體、硬、軟的市場宣傳推廣，在終端賣場SP運作如下：

一、活動目的：

1、零距離與目標顧客群接觸，快速傳播產品概念、產品利益點。（兩個月不變）

2、讓目標消費群認識、了解、試用、體驗新產品。

3、讓目標消費群認知到他需要什么，引導、教育消費者。

4、制造商場熱點、社區熱點、城市熱點。

5、吸引大量目標消費群。

二、活動主題：關愛家庭你我他———抽獎大奉送

【述職報告之家】優質必藏:
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三、活動時間：新產品導入期

四、活動內容

一）商場內安排：

1、配備兩名優秀的促銷人員，向顧客介紹產品、公司、代理商及消費監控概念，強化公司產品給顧客的利益點。

2、播放公司消費監控的專題片，最好用大電視播放。

3、有條件商場可以搞一個小型的知識問答“抽獎大奉送，關愛家庭你我他”活動。

活動步驟：

1）銷售人員向顧客發放專柜產品資料，并主動告知我們這段時間在進行有獎知識問答抽獎活動，看完資料后回答正確一個問題即可抽獎，中獎率百分百，還有大獎——專柜產品（待定）。

2）禮品：分一般禮品和一個大獎（專柜產品），一般禮品為公司制作的小禮品（待定）；大獎為專柜產品的其中一款，天天有大獎，哪天抽出及時補充另一款。

3）在專柜旁設立一個抽獎箱，里面裝有兩種顏色的乒乓球，其中黃色球只有1個，其它則是白色球49個；一個問題卡片集，里面有40張問題卡片（最好準備工作100張）。

4）規則：答對問題即可抽獎；抽獎機會僅有一次；抽白色球為紀念獎，抽黃色球為大獎；100%中獎，天天有大獎。

4、消費監控產品進入商場DM。

5、現場POP廣告。

原則：簡潔體現消費監控產品信息、抽獎大奉送活動信息。

二）商場外SP：

1、在商場的主門側設一個宣傳點，促銷人員（小姐）向來商場的每一個顧客宣傳消費監控產品并指出專柜的位置和抽獎活動事宜。

2、在商場主門掛一條橫幅：祝消費監控專柜隆重開業?；驋靸蓷l豎幅，由頭：“?！痢凉?月出口行業第一”；“?！痢料M監控專柜隆重開業”

3、在商場空地懸掛兩個飄空氣球，并掛兩條幅。

三）城市社區促銷：

本社區促銷方案應視當地情況來進行操作。

1、社區選擇：網絡營銷論壇

1）最好在專柜附近范圍，這樣一來可以在區域內形成立體拉動，相互彰顯。

2）必須是專柜附近的中、高檔社區，那里是目標消費群聚集地，在那里促銷宣傳，可以說是起到了“事半功倍”效果。

3）在符合上述條件下，先選擇1—2家社區（中檔、高檔各一家）進行試點，試點成功后，再進行推廣、復制，然后進行規范化城市社區操作。

2、社區促銷定位

1）在社區促銷，必須體現公司、當地中間商的整體實力，品牌形象；體現制造商、中間商為目標消費群服務的長期性、安全性、專業性；體現促銷的人性化、家庭化、親情化；體現促銷的整體性、統一性、協調性。

2）當前社區的促銷要自然引導目標消費群，以教育為重點，以調查為基礎，進行信息互動，進行靈活調整。

3）讓目標消費群全身心的體驗、試用。

3、社區促銷內容

1）社區活動：

A主題：新時尚的關愛就在您的身邊

B地點：各大中、高檔社區內

C時間：在專柜開業一周后，一般安排在周六、周日休息日。網絡營銷論壇

D宣傳模式：一拖N（N依據實際情況來確定），“一”為社區內主宣傳點，“N”為次宣傳點。

E活動創意：社區，很明了，她就是家的融合天堂，在這里你能時刻感懷到一種溫馨、一種關愛、一種幽靜，在這里你能看到家的“模樣”，家的靈魂，家的內涵；要明白這里的人群是在與自然交融，與休憩為伴，在體驗人生！所以我們在這里要“入鄉隨俗”，尊重他們清靜的生活原則。我們只要輕輕地做，輕輕地說，輕輕地去展示，輕輕去演示。同時，我們的活動要與家溶化，讓他們感覺到促銷人員的微笑、親切、關愛，讓他們在活動中找到興致，得到休憩，讓他們在活動中找到“家”的感覺，讓他們在自然引導中、教育中認識、了解、產生興趣、促成需要、甚至是產生購買行為。

F活動內容：

在專柜開業不久社區的促銷，即項目導入期的社區活動主要宣傳消費監控概念，讓目標消費群理解各大系列產品的功用、利益點，讓他們明白他們需要什么，讓他們感覺到實效性、方便性、生動性。讓他們看到、聽到、償到，讓他們全方位感覺、體驗。

活動內容；確定社區內宣傳點；確定宣傳點統一形象；確定宣傳內容；確定宣傳方式、確定宣傳層次

A）社區宣傳點；要看社區大小來設主宣傳區，次宣傳點。主宣傳區承擔主要的社區活動、宣傳作用。副宣傳區起宣染、提示作用，展示專業、形象。主宣傳區要設在社區內通路交匯處（便于集聚人群），用公司統一的宣傳大蓬（待定）宣染；可以掛一個以主題為內容的大橫幅；擺3-4促銷臺來展示公司消費監控產品、公司資料及活動物料；放公司的專題片；有條件的社區可以在主宣傳區進行有獎知識問答抽獎活動（見商場內活動），抽獎活動可以每半小時進行一次，一次半小時；要2名促銷人員介紹公司、消費監控概念、產品功能、利益點，發放資料和專題片，告知專柜地址，同時要了解社區消費群的經濟收入、家庭構成、興趣愛好、生活習慣、時間安排等，同時要與社區物業管理人員、門衛搞好關系、加強交流。

B）次宣傳區視社區情況一般安排1—3個點，用宣傳小蓬宣染；放一張桌子、公司資料，標明主宣傳區方向，視情況配備促銷人員，也可以不配。

C）活動反饋；

活動反饋指主動進入社區活動后的反饋情況，即對活動進行效果評估并進行活動調整，以求達到社區促銷目的。

D）宣傳點統一形象：宣傳點的宣傳大蓬、小蓬及場面安排形象色澤應以專柜基本色調：海藍色和戶外廣告色調黃色為主色調，大、小蓬設計流暢、大氣、時尚。促銷人員統一形象。

E）宣傳內容：展示活動、推介活動、演示活動、抽獎活動、體驗試用活動、消費者調查活動、試用者座談會、活動反饋、社區訂購會、籌建社區關愛俱樂部、物業管理支持合作

F）宣傳方式：活動宣傳、關系營銷、調查、座談、建立組織社團、洽談訂購

G）宣傳層次：低層——活動宣傳、關系營銷

高層——調查、座談、建立組織社團、洽談訂購

2）體驗試用活動：

體驗試用目的：新產品導入期，消費者不知道產品的功能，更不知道產品能給他們帶來什么，為讓消費者更快更好了解消費監控，證明促銷人員說法的事實性，引導目標消費群觀念，使他們形成新的消費習慣和新的家庭行為。

目標群試用范圍；可以在抽獎活動或其它活動中確定試用目標群，也可以根據交談狀況確定，但一般應每棟樓都有試用戶3—5家，每單元有試用戶（不同試用樣品）。

試用樣品范圍；愛嬰寶系列、老來福系列、液晶系列，樣品每系列1—2臺。

試用時間；三天至十天，使用后由促銷人員到試用戶交接驗收并傳遞給下一試用戶。

試用調試；促銷人員應首先教會試用戶使用該產品，并在家庭進行演示并確認試用戶已基本了解操作；說明產品愛護內容

試用戶檔案：試用戶基本信息表；試用戶反饋表

3）消費者調查：

消費者調查是指在社區進行活動過程中進行的調查活動，主體為社區的成年人，在展示活動過程中告知填表并回答問題后送小禮品或有機會參加體驗試用活動。

確認消費者調查表

調查表收集后由代理商或總部進行數據統計并撰寫分析報告，為調整戰略、策略、戰術提供依據。

4）試用者座談會（在各城市社區促銷初期進行）

地點：在社區附近，最好在社區內，看具體情況。

時間；在體驗試用后，一般安排社區試用半月后進行。

參加人：控制在20人下，要選擇有代表、有表達能力的試用戶。要有年齡層次、經濟層次、文化層次、社會層次。

聯絡人；促銷管理者、物業管理者、社區門衛

座談會內容：

試用體驗感受；對產品看法；對公司看法；對產品接受程度；促銷管理者說明產品、項目來源；體現家庭解決方案；現場鼓動、推動；訂貨登記；派發禮品

會談方式；互動交流、說明拉動

5）社區訂購：

社區目標消費群在活動促銷和試用等等影響下感覺到產品能給他帶來好處就會產生購買的欲望。社區訂購可以在試用者座談會上訂購，也可以在門衛那里進行統一登記，當地特定中間商給予配送。

6）籌建社區關愛俱樂部

為什么要籌建社區關愛俱樂部：在社區搞活動促銷和試用體驗產品會使一部分消費群產生購買行為，但消費監控概念必竟是一個新東西，人們在接受時還是有一個逐漸的過程，所以要想激發社區大部分的需求，顯然要和他們進行持續的接觸、交流；而且新產品在使用過程中會出現各種沒有設想到的問題，有一個保持聯系的方式可以讓消費者的抱怨及時向我們傾訴，這樣一來既可以避免負面影響也可以形成良

好的社區口碑。另一方面，我們推出關愛小孩、老人，關愛家庭主題而形成一個社區俱樂部，也是在無形中宣傳消費監控產品，宣傳石頭品牌，只要我們擁有了目標消費群的心，那還有什么推廣阻礙呢？機會點；現在有很多社區有老年人活動室，我們在此基礎上擴展為小孩、青年、老人活動室，中間商通過攢助一些活動工具就可以在這里長期進行宣傳而且可以進行產品展示，應該說是一條實惠有效的通路。

操作方式：和社區的物業也可能是居委會洽談形成合作，大體走向是在社區通過俱樂部銷售的量給予物業或居委會提成，具體操作由各地中間商根據實際情況確定。

7）與社區物業、居委會的關系營銷

在社區進行有效的促銷，必須與社區物業和居委會搞好良好的關系，形成長期穩定的合作聯盟。社區物業：根據當地實際情況與物業管理人員接觸，與門衛接觸，允許在社區內進行活動宣傳、體驗試用、座談會、俱樂部展示等等。

如需要可與居委會聯系。

借用門衛進行資料發放：在非活動期間，可以利用門衛進行宣傳。方式上可以憑門衛與目標顧客群關系進行溝通。

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中國的傳統文化資源極其豐富，尤其在建筑的設計上，格扇設計，門窗設計，臺階設計，以及吉慶圖案的.選用。如龍紋鳳藻、回文水紋等，都是極具中國特色的設計元素，可以在現代建筑中直接加以應用。

其中，坡屋頂可以說是最具特色的一個元素，在現代建筑中仍可以應用坡屋頂元素來增加建筑的古樸感和韻味感，要想弄清坡屋頂的計算方法，就必須明確坡度系數這一概念。

坡度系數指的是坡面水平方向的投影長度與它垂直方向投影長度的比值，根據其與坡度互為倒數的特點，具體的計算方法可推導如下：

坡度系數用K表示，則K=ba ，再將坡度系數化為倒數即可得到坡度值。

現代建筑設計中，對傳統元素中旳圖案、色彩等因素都要進行一定旳借鑒，但在借鑒旳基礎上也要有一定旳創新，即對各種元素和造型旳提煉和重組，使其融入現代審美，最終符合現代建筑設計美學旳要求。還要依據現代旳藝術手法，進行一定旳抽象與拼接，以及一定程度旳重構。這樣，使得傳統元素與現代建筑設計新型完美旳融合，提煉出最符合現代審美傾向旳傳統元素，在設計里體現一種傳統與現代相融合旳性格。

以香山飯店為例，從外形上，醒目旳白墻，深色旳壓檐都帶來視覺上極大旳沖擊，尤其是墻面旳青磚線腳分割墻面旳手法，其做法是中國傳統旳“磨磚對縫”工藝，而紋樣則按照揚州紀念堂旳墻體劃分進行模仿。重復旳菱形窗是高度抽象旳結果，這來自園林建筑屋脊上豎置旳疊瓦。其空間序列酷友一定旳連貫性，適于營造庭院深深旳美學表現。此外，流華池中心以小橋連接平臺，與蘇州博物館旳庭院設計異曲同工，也十分符合“流觴曲水”旳意蘊。其借景入室旳手法，對方和圓等中國元素旳大量使用，使得這座現代化建筑具有明顯旳中國特色。這種造型簡單利落，協調統一，分布合理，將現代藝術旳簡潔明快與古典藝術旳沉郁悠長完美旳結合在了一起。

當今社會生活節奏日益加快，建筑室內的功能復雜而又多變，人們對自身周圍環境的需要除了能滿足使用要求，更注重環境氛圍、文化內涵、藝術質量等精神功能的需求。 房屋設計不是對原來的傳統藝術進行照搬照抄，而是有針對性的將傳統藝術的精華和當今的藝術特色的結合，使之融合的恰到好處，對傳統建筑的設計理念和構建方法要有一定的了解，在此基礎上再進行理論的創新和發展，使其既符合現代人的審美觀，又傳承了歷史優秀文化的精髓，反映出鮮明的民族文化特色和特殊的地域文化，體現了一種全新的，具有當今時代特征的，體現歷史文化的建筑文化。

參考文獻：

[1]史亞麗，淺析中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用[J]. 浙江工商職業技術學院學報, ,(03)

[2]葛頌，淺談現代設計中中國傳統元素的應用[J]. 當代經理人(下旬刊) , ,(08)

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一、引言

旅游業作為當今經濟的支柱產業之一，正迅速發展。然而，隨著旅游市場的競爭日益激烈，如何設計一款吸引消費者的旅游產品成為了亟待解決的問題。本文將對旅游產品設計方案進行詳細探討，旨在為旅游從業者提供參考和啟示，幫助他們提升產品競爭力。

二、市場調研分析

在設計旅游產品時，首先需要進行市場調研分析，了解目標市場的特點和需求。通過問卷調查、訪談等方式，收集消費者對于旅游產品的喜好、偏好、價格敏感度等信息。此外，也需了解競爭者的產品特點和定位，以便在設計中尋找差異化的競爭優勢。

三、目標用戶畫像

在設計旅游產品時，準確把握目標用戶的特點非常重要。可以根據性別、年齡、職業等因素來劃分用戶群體，對每個群體進行詳細了解，從而確定產品設計方向。例如，對于年輕人群體，他們更喜歡具有刺激性和挑戰性的活動，可以考慮設計戶外探險類旅游產品；而對于中老年人群體，則更偏愛文化和美食之旅，可以開發相應的旅游產品。

四、個性化定制服務

在旅游產品設計中，個性化定制服務已經成為一個重要的趨勢。消費者希望能夠根據自己的需求和偏好，定制獨一無二的旅程。因此，旅游從業者可以通過精細化的行程安排、豐富多樣的選擇項，為消費者提供個性化的旅游體驗。此外，還可以引入互聯網技術，通過大數據和人工智能分析為消費者推薦適合的旅游路線和產品，從而提高用戶黏性和滿意度。

五、文化體驗與旅游結合

如何將文化體驗與旅游產品結合，提供更具深度和內涵的旅游體驗，也是旅游產品設計中需要關注的問題?？梢酝ㄟ^組織參觀博物館、文化村落、藝術展覽、傳統節日等活動，讓游客親身感受當地的文化底蘊。另外，通過合理設計行程，讓游客有機會親身參與當地的傳統手工藝制作、民間表演等活動，增加他們的互動性和參與感。

六、環境保護與可持續發展

旅游產品設計中，環境保護和可持續發展也是非常重要的考慮因素。通過合理規劃旅游線路，減少對自然環境的影響；鼓勵游客采取低碳出行方式，減少車輛排放；推廣環保習慣和文化等，可以在旅游過程中減少對環境的損害，同時推動當地可持續發展。

七、推廣與營銷策略

一個好的旅游產品設計必須要有良好的推廣與營銷策略?？梢酝ㄟ^線上線下相結合的方式，通過各類媒體宣傳、推送優惠券和禮品等方式，吸引游客的關注和參與。同時，建立良好的用戶評價體系，通過口碑傳播提高品牌知名度和美譽度。此外，與其他相關行業合作，如酒店、航空公司等，開展聯合營銷活動，為消費者提供更全面的旅游產品和服務。

八、結語

旅游產品設計方案的成功與否，關鍵在于是否能夠準確把握市場需求、滿足用戶偏好和提供獨特的旅游體驗。在設計過程中，需要充分了解目標用戶，注重個性化定制服務和文化體驗，同時關注環境保護和可持續發展，以及有效的推廣與營銷策略。通過持續的創新和不斷的優化，可以設計出更具競爭力和吸引力的旅游產品，為消費者帶來更好的旅游體驗。

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