房地產合作方案（系列12篇）_房地產合作方案

房地產合作方案（系列12篇）。

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一、企業發展戰略的把握

1.公司已有的業績和目前發展狀況

2.公司的中長期發展歸劃和財務狀況

3.公司所秉承的企業理念

4.本樓盤的利潤目標和財務安排

二、市場調查和分析

1.市調本區域范圍內的樓盤（5公里范圍內）

2.與同樣價位不同區域的樓盤進行比較

3.與目前正處于強銷期的樓盤進行比較

4.與未來即將推出的樓盤進行比較

5.與銷售成功的樓盤進行比較

三、市場定位、企劃方向的確認

1.樓盤的細分市場定位

2.樓盤的產品定位，客源定位

3.樓盤的競爭定位

4.樓盤的設計基調、設計風格確定

5.廣告基調和廣告風格的確定

四、與建筑師協調溝通產品規劃特性

1.產品功能規劃的溝通

2.產品總體規劃、細部結構、公共配置的溝通

3.產品外立面的溝通

4.產品內部三維空間處理的溝通

5.產品內部單元房型設計的溝通

6.產品的面積配比、格局配比的溝通

7.產品建材設備選擇確認的溝通

五、樓盤的標識

1.樓盤的命名

2. MARK和LOGO TYPE的設計

3.標準字體的設計

4.標準顏色的確認

六、銷售現場和促銷活動的場地安排

1.接待中心的選址

2.接待中心至工地現場沿線景觀美化

3.接待中心風格定位、設計、施工和室外空間企劃、設計、布置

4.放置標示牌、廣告圍板、各類旗幟、燈光照明、引導看板

5.公開酒會或其他促銷活動現場的選址、設計和布置

七、接待中心主要銷售道具

1.交通位置圖，區域環境圖

2.鳥瞰圖、透視圖的繪制

3.墨線圖、家具配置圖的繪制

4.建筑模型的制作

5.室內室外燈光選擇和燈箱制作

6.接待中心銷售道具的布置與安排

7.接待中心銷售道具使用注意事項

八、樣品屋或實品屋的裝修

1.樣品屋或實品屋的戶型選擇

2.實品屋的樓層、景觀選擇

3.室內裝潢的設計、施工和實施

4.室內燈光照明，日常生活什物擺設

5.清潔衛生和監護工作

九、印刷媒體的制作

1、說明書企劃、設計、文案、完稿、印刷

2. DM企劃、設計、文案、完稿、印刷

3.海報企劃、設計、文案、完稿、印刷

4.平面圖冊企劃、設計、文案、完稿、印刷

5.請柬的設計、文案、完稿、印刷

6.各類印刷物封套的設計、完稿、印刷

十、報刊媒體的制作與安排

1.新聞報道的安排、撰寫和發稿

2.報紙廣告企劃、設計、文案、完稿、發布

3.雜志廣告企劃、設計、文案、完稿、發布

4.電視影片的企虹、撰寫、設計、拍攝

5.廣播廣告的企劃、撰稿、制作、發布

十一、廣告發布計劃

1.不同種類、不同時間、不同篇幅的報紙廣告的選擇

2.不同種類、不同時間、不同篇幅的雜志廣告的選擇

3.不同電臺、不同時間、不同欄目的電視廣播廣告的選擇

4.不同地區、不同時間、派報夾報的方式

5.不同媒體的發布組合安排

6.發布數量、發布節奏的安排和控制

十二、價格制定與價格控制

1.基價和差價系數的確定

2.底價價目表與表價價目表的擬訂

3.付款方式的確定

4.優惠折扣的條件和方式

5.銷售人員、銷售經理等各級人員的讓價空間和權責范圍

十三、推出時間計劃

1.依天氣狀況、季節特性而定

2.依民情民性、財政情勢而定

3.依施工進度、資金狀況而定

4.依準備工作、市場狀況而定

5.銷售人員的體能訓練

十四、業務訓練計劃

1.銷售人員房地產基本知識教育

2.答客問的制作

3.答客問的反復演練及修正

4.銷售人員制服、名牌、名片的設計制作

5.銷售狀況表的設計、完稿、制作

6.銷售隊伍的組織編派和獎金制度的擬訂

十五、現場銷售執行

1.電話接聽，電話追蹤

2.現場來訪客戶接待，介紹樓盤

3.帶看樓盤實地，詳介樓盤、環境

4.客戶追蹤、拜訪

5.收取大定、小定，直到最后簽約

6.各類報表的填寫

7.銷售檢討會

8.現場考勤值日、衛生保潔

十六、房屋銷售相關

1.大、小定金收據

2.內外銷商品房預售合同

3.內外銷商品房銷售合同

4.房屋租賃合同

5.簽定相關文書的注意事項

十七、促銷活動的主題選擇

1.新產品說明會

2.房地產投資捷徑講座

3.兒童繪畫比賽等親情活動

4.影星、歌星聯誼晚會

5.大家樂有獎競答游戲

6.促銷活動計劃、實施、效果評判和費用安排

十八、廣告效果和銷售狀況分析

1.各種媒體來電狀況分析

2.各種媒體來人狀況分析

3.每周每月實際成交分析

4.每周每月退戶情況分析

5.每月銷售情況總體分析

6.下一階段銷售計劃安排與建議

十九、銷售總結

1.銷售結束總結報告

2. 總結報告審核并存檔

3.工地用品及銷售道具清理完畢公司收存

4.計算銷售人員的獎金，激勵士氣

5.舉辦慶功活動，獎勵參與作業人員

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隨著社會的.發展，教育培訓機構越來越多，造成現在的教育培訓行業招生困難，首先是因為現在的教育培訓機構越來越多，同類或者同性質的教育機構也在增加，這就使家長為孩子在選擇培訓機構上會產生錯感；其次，是因為現在的市場主要依靠****，廣告等形式，最后是因為義烏這座城市的獨特性，商業氣氛濃，家長選擇一家培訓機構的時候很難與之建立信任感，所以很難選擇。

如果長時間停留在以前固有的模式上，我們將會落后于其他的機構，有的甚至直接淘汰，因此，我們需要改變這種模式，實現強強聯合，希望利用各方的優勢和資源，建立互利互惠的合作關系，建立共同市場，奠定行業基礎。

2、合作形式雙方本著平等互利，共同發展，優勢互補的原則，嚴格按照協議規定開展合作。經前期友好協商，達成口頭合作意向。

第一，我方組建一支家庭教育專家團隊，為合作機構的家長們提供家庭教育方面的指導，包括親子關系、孩子的教育、孩子心理輔導等，聯盟后的機構里如果有家長對于教育有困惑，專家團隊提供咨詢指導，前提是需提前預約，得到家長認可后可免費在各中心做家庭教育講座。

第二，將雙方的宣傳資料與展架互相擺在對方學校供家長了解選擇，如有家長進行咨詢，需將他們的信息記錄下來給予對方機構進行跟進。

第三，雙方市場部門可一起商討，（對內學員）合資舉辦一些線下活動來服務家長，各種大型公益活動，以及節日活動均可一起舉辦。（對外學員）一起組織戶外活動，進行戶外新生招生。(切記，前期只做服務，勿急功近利，此目的只是為了讓家長更深入的了解我們，給他們留下一個好的印象，前期工作最少得做足兩到三個月，之后，才可真正的進行招生。）

最后一點，也是最重要的一點，當前期的服務做得夠好，家長對于各機構的整個教學以及售后服務，還有講師團隊都認可的時候，即時機成熟時或與家長之間的信任感建立時，在這時候在進行教育產品或課程推薦，家長也不會反感，而且選擇的可能性也會大很多，因為他們了解了。然后在在定期舉辦大型的親子講座，進行一個現場的推薦會，之后可多次進行，效果更好......四、合作展望對于這樣的合作，非教育行業已經在使用?？梢钥吹剑ㄟ^合作，雙方不僅從人力，物力，財力有一種巨大的節省，而且起到了非常大的宣傳效果，這也是在市場中需要達到的目的，最為重要的是，在生源上達到一個共享，從而在最終的營業額中也達到一個共贏?。?！

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原味生活醉美英倫英倫小鎮房交會策劃案目錄Contents3rd:執行附件2nd:活動設想1st:整體思路The1ststep整體思路背景房交會歷來都是地產企業最青睞的公關活動之一。通過房交會活動開展，快速去化，打造火爆銷售的利好局面。作為恒利地產在長的第一個項目，且初次參與大型的房交會，需要通過鮮明形象、創意表現、互動體驗贏得消費者深度的信賴和喜愛。目的擴大企業及項目的知名度，促進銷售英倫小鎮精品項目的集中展示收集和積累客戶信息，最大化蓄客、集客，實現火爆銷售客群分析私有企業主外企公司高管高級知識分子/高干旅居國外的歸國華僑他們崇洋媚外，喜歡新鮮實物，追求自然，熱愛生活，品味超然知本主義資識分子活動主題原味生活醉美英倫英倫小鎮，每天進行一次心靈與自然的對話，每天享受一次視覺與胸懷的寬廣，每天面對一次朝陽和靈魂的升華，讓生活質樸，讓生命回歸。一個綠色家園，一種原味生活。英倫小鎮，移植倫敦，一鎮傾城?；顒痈攀鯝活動主題《原味生活醉美英倫》B活動目的鞏固客戶資源并擴大口碑宣傳，制造聲勢，吸引注目C活動時間6月8日-12日D活動地點長春會展中心E參與人員前期積累的意向客戶資源、剛需客群、投資人群、媒體等The2ndstep活動設想置業顧問階段流程派發宣傳物料和填寫完“客戶調查抽獎卡”后投入客戶調查抽獎獎箱，告知客戶抽現金大獎的準確客戶入場

時間，未在現場將視為無效卡，并告知注意事項憑邀請短信領取精美禮品意向購職業顧問對準意向客戶進行深入填寫預購合同，買客戶溝通（特別是持邀請函過來繳納誠意金的），告知項目現行的超優惠政策和特價拍賣房源，刺激下定送客其他客戶做好客戶登記以待后用活動日程安排房交會活動流程序號時間環節備注1

09:00-09:20迎客接待所有工作人員就位，得體大方，熱情接待客戶209:20-09:30主持人介紹活動亮點版塊介紹親子搭積木環節、互動足球、冰淇淋派送等309:30-09:35搖滾樂隊演唱英倫曲目（1首）4人組合409:35-09:40英式HIP‐HOP舞蹈509:40-10:00近景魔術610:00-10:20發放冰淇淋/互動游戲憑禮券排隊領取，每時點100個710:20-10:30搖滾樂隊演唱英倫曲目（2首）810:30-10:35英式HIP‐HOP舞蹈910:35-10:55近景魔術1010:50-11:00英式HIP-HOP舞蹈1111:00-11:30特價房發售在現有優惠的基礎上另享受9.9折1212:30-15:00古箏暖場/準點發放冰淇淋/互動游戲展區劃分舞臺區冰淇淋自制區畫動得互拍立架畫接待架臺洽談區互動區畫架入口處The3rdstep執行附件布展方面活動亮點版塊英倫風情長廊展廳的四周為英倫風情長廊，由一排木質畫架、畫板組成畫板上內容為英倫小鎮的戶型圖片和規劃圖預留一塊空白畫板，請藝術家現場繪制活動亮點版塊創意指引地貼

通往展廳的路面粘上帶有故事性的創意地貼，指引項目展位方向把地貼設計成三維立體特效，別出心裁，創意獨到，吸引眼球通過故事性或懸疑式文案，激起客戶前往了解的興趣互動方面活動亮點版塊DIY冰淇淋推薦理由——手工制作冰淇淋贈予客戶品嘗消暑解渴，適合各個年齡階層客戶，在炎熱的房交會現場，定是客戶心儀的禮物。將禮券和宣傳單頁一起派發給客戶，并告知客戶禮品有限，速去領取?？蛻糁琳箯d憑禮券依序領取。冰淇淋每個準點限量發放（如10:00），每次100個。未能領到冰淇淋的客戶可以在下一準點繼續等待領取，禮券有限期至房交會活動結束?；顒恿咙c版塊親子游戲—我筑我家積木是能養成孩子手和眼的協調能力及培養創造力的玩具請爸爸、媽媽和孩子一起玩，搭建自己的家，說說家庭夢想。活動亮點版塊英倫小鎮“惠上惠”房交會前期，向客戶滲透房交會活動信息在房交會參展期間，每天11:00-11:30，推出一套特惠房源在原有優惠的基礎上另外享受9.9折優惠置業顧問協助客戶填寫《商品房買賣合同》，告知客戶交款流程英倫小鎮惠上惠

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一、活動目的

線上宣傳吸引網友關注，提升項目認知度、美譽度：暖場活動吸引網友駐留項目現場，增強現場體驗感：為項目蓄客，促進項目銷售。

二、活動主題

濃情中秋齊聚一堂多彩龍灣感謝有你

——聯投龍灣中秋節活動

三、活動要素

活動時間：20xx年9月6日——9月8日

活動地點：聯投龍灣項目營銷中心(珞獅南路延長線文化大道特1號)活動對象：搜狐焦點網友、項目意向客戶以及老業主活動概況：9。6—9。8品月餅、猜燈謎9。7業主生日會活動內容黑暗料理月餅君

黑暗料理月餅君駕到，主辦方將在活動現場展示各種新奇月餅，例如香辣牛肉月

餅、韭菜月餅等，到場來賓可以現場品嘗，同時現場還會準備一個受大家歡迎的五仁月餅、雙黃蓮蓉月餅等供來賓品嘗。

猜燈謎贏燈籠

在聯投龍灣項目營銷中心長廊舉辦猜燈謎活動，將燈謎做成彩色紙條帖在繩子上安置在項目營銷中心長廊，每個燈謎都設置編號，來訪嘉賓進行猜燈謎活動，嘉賓到負責人處將編號以及答案告知負責人，負責人揭曉謎底，并進行謎語統計，猜對5個燈謎的網友，可以獲得精美燈籠一個。(每個網友只能限領一個獎品)謎語示例：

一把刀，順水漂，有眼睛，沒眉毛。(打一動物名)

平日不思，中秋想你。有方有圓，又甜又蜜(打一日常用品)

業主生日會

在聯投龍灣營銷中心為業主舉辦生日Party，新老業主齊聚一堂共同品蛋糕，唱生日歌、許生日愿望，使當天生日的業主在聯投龍灣度過一個特別的生日會。

入場簽到

業主憑身份證到項目營銷中心登記領取活動參與券。

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通過調查了解，目前大多數房產公司所采取的宣傳推廣模式有：

1、短信

2、電視廣告、報紙專欄

3、墻體廣告、車體廣告

4、延街派發廣告宣傳冊

而現今采用的宣傳推介模式具有不同程度的優劣勢：

1、短信——投放范圍廣、成本低、內容不完整、不易留存；

2、電視廣告、報紙專欄——投放范圍有限、成本高、時效性差；

3、墻體廣告、車體廣告——地域局限性大、缺乏文字信息、受眾少、成本低；

4、延街派發廣告宣傳冊——信息全面、針對性差、人工及宣傳冊成本高。

【合作項目】

據我郵政局營銷人員的了解，目前貴公司正處于大力宣傳期，貴公司目前已采用了以電視廣告、報紙廣告等宣傳載體進行宣傳。

做房地產廣告，最簡單，也最不簡單。簡單在于，房地產產品的地域性強，目標消費群體相對集中，公文范文地方特色的存在更容易把握廣告的訴求方式。而不簡單在于，競爭密度大，競爭對手很可能就是鄰居，如果產品本身區別不大，在廣告上就很難形成差異，更重要的是房地產廣告要求立竿見影，廣告效果是否有效，做出既能知曉。

針對“紫晶城”的具體情況，結合XXXX房產市場的特點我們做出了極富創造性的方案：自造媒體——數據庫商函。它與傳統大眾媒體相比，直指目標受眾，將“誘人的”信息，以合適的時刻，送到正確的地點，交給有需求的人。數據庫商函是以廣告信函為載體，依托郵政龐大的數據庫資源，選擇有針對性的目標客戶名址，提供打印、封裝、投遞等一條龍的服務，并通過郵政渠道將廣告信息寄發給目標客戶。

【項目優勢】

1、目標針對性強：無論是商鋪或住宅，都可根據需要，運用各種目標市場名址庫，來選擇目標消費者群，剔除了無效受眾，降低了單位有效受眾廣告成本，避免了浪費。有選擇，更精確，有的放矢，實效傳播。

2、溝通信息個性化：有利于品牌塑造和促進銷售。使用信函體現廣告主與目標客戶進行的是個人溝通，從而增強了營銷活動的親和力。

3、開展營銷活動的靈活性：沒有固定受眾限制，可自由決定發送信息的內容、規模和對象，并方便地將傳遞的`信息顧客化，寄發任何對公司有意義的信息?？梢匀娣从彻緦嵙?、樓盤環境、戶型、交通、設施等全面情況。

4、效果的可測定性：通過響應率可以測定廣告的效果，根據銷售直接測定收益率，并可根據具體情況調整合適的寄發廣告方式，達到更好的效果。

【宣傳方案】

1、宣傳內容

（1）、XXXX紫晶城置業投資有限公司簡介

（2）、樓盤實景圖片及規劃圖片

（3）、樓盤說明及配套實施說明

（4）、其他

2、宣傳渠道

經過多年經營，郵政系統擁有強大的服務網絡和規模龐大、基礎牢靠的客戶名址。根據市場需求，我們在基于市場細分的基礎上，通過精心篩選，收集的XXXX在外務工人員、中高端收入、個體工商戶、行政事業單位、組織機構等名址信息數據庫近15萬條左右，我們將根據貴公司需要將宣傳廣告以信件的形式有針對性地寄送給目標客戶。

【項目形式】

方案1：信函式

我局可為XXXX紫晶城置業投資有限公司設計專用郵資信封，信封上印有貴公司名稱、地址、聯系方式、樓盤形象、樓盤標志及樓盤簡介等內容。通過郵資信封的使用，可以起到擴大公司形象，公文范文提升公司知名度的“軟廣告”效果。信封內可裝有貴公司自行設計印制或由我局代為印制的宣傳彩頁，還可裝有現行的住房公積金、商業房貸的辦理流程及房貸小知識。封裝后通過確定篩選后目標客戶名址打印并寄遞。

產品價格：

信封制作費：1.40元/每封

印刷費：印刷資料按郵政局要求自行印刷，公文范文也可交郵局設計印制（費用視紙質及工藝要求而定）

方案2：郵簡式

郵簡式是將信封和內件兩者融為一體的郵送廣告，其流通形態為一個信封，客戶收到郵簡后打開是一張圖文并茂的彩色印刷品廣告。主要是以“打開有禮”吸引收信人打開信件為賣點，為客戶發布產品信息的商函業務。

產品價格：

印制費：印刷資料按郵政局要求自行印刷，也可交郵局設計印制（費用視紙質及工藝要求而定）

郵 資：本埠0.80元/封 外埠1.20元/封

【項目運作流程】

流程：名址選擇——設計、制作商函廣告——寄發郵件——分析反饋信息

【效果預測】

1、推動銷售量的提升

2、以較低的成本，打響貴公司的品牌

3、以信函為載體，使目標客戶更有親切感

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甲方：

法定代表人：

乙方：

法定代表人：職務董事長公司地址：

甲、乙雙方經平等自愿協商一致，就合作開發項目一事，訂立如下合同條、款：

1、合作項目：新建。預計總建筑面積_________平米。

2、合作乙方只提供自己所有的地籍號為，宗地圖號為，占地面積為，以【土地使用證】為準。的的商業土地使用證為入股合作。除乙方提供土地使用外，甲方負責承建商業的的前期費用，建設等所需一切費用資金。

3合作利潤分配辦法;

1、甲方在此項目建設中低于【壹萬】建筑平米，甲方承諾保證乙方在此項目中的收益按照市值不低于柒百伍拾萬

2、在甲、乙雙方簽訂聯合開發合同后，乙方不得與第三方簽訂任何與本合同相抵觸的合同。

3、甲、乙雙方協議簽字生效后，甲方的債權債務由甲方自行承擔。與乙方無關。

4、從協議生效到開工時間6個月。從開工到工程竣工驗收8個月。銷售房屋2個月時間。

4、簽字之日，甲方向乙方提供履約保證金貳拾萬元人民幣整，【20xx00元】。如甲方在上述規定期限，未辦理相關手續導致不能開工保證金歸乙方。

5、該合同不受雙方人事變更和體制變更而變動，無論何原因雙方均應確保合同條、款的執行和法律約束力;

6、除建設建筑所需投入資金外，開發銷售發生的辦證費用由甲方負責等。除房屋契稅由甲乙雙方共同負擔。

7、甲乙雙方共同審查開發項目的審批文件，圖紙預算文件證照等均為合同附件，具有合同效力。

8、違約責任

乙方提供土地使用證存在或其他權屬糾紛以致影響到合同履行，乙方因承擔違約，賠償甲方的實際損失及元人民幣違約金。

9、本合同在履行過程中發生的爭議，由雙方當事人協商解決;協商不成的可依法向人民法院提起訴訟;

10、甲乙雙方未按合同約定條、件進行。雙方享有單方解除權。

11、本合同未盡事宜雙方另行補充約定，補充協議與本合同具有同等法律效力;

12、本合同自雙方簽字或蓋章之日起生效。本合同簽定后任何一方不得毀約，合同無效不影響違約責任的承擔;

13、本協議經甲乙雙方簽字后、公證后發生法律效力。

16、本協議一式五份，甲乙方各持一份。公證處各留一份。

甲方(公章)：_________

乙方(公章)：_________

法定代表人(簽字)：_________

法定代表人(簽字)：_________

_________年____月____日

_________年____月____日

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一、項目分析

天第公寓(后來在市場的推廣名被定義為"星期五公社")，項目位于上海浦東金橋地區，社區僅僅2幢24F的高層，由浦房開發建造到10層就因資金短缺問題擱置。

上海浦東金橋地區的住宅多以80年代末由于當時市政動遷原因建造的多層動遷安置住宅為主，雖然生活配套設施已日趨成熟，但由于區內人口密集，新興住宅需求量激增，因而本案周邊正在新建大批新興住宅。但相較別的競爭個案，本案在地理位置是不占優勢的，離區域繁華中心又遠，從小環境來講還是很偏僻，周邊配套還是很短缺的，加之本案的房型較老、規模較小、競爭壓力大……在面對眾多競爭對手的情況下，要把這個幾年前遺留下的爛尾樓——"天第公寓"推向市場無疑是在打一場艱難的突圍戰。如何使產品在競爭對手中脫穎而出成了當務之急。

1。市場情況

大環境讓人欣慰，產品得過爛尾炎，遭遇"十面埋伏"。

從市場的眼光來分析，其較為有利的是，本案位置屬于金橋、金楊新村的延伸段。東面、北面、西面即是金橋進出口加工區、外高橋加工區及陸家嘴金融貿易區，處在三大高能力消費區之中，有充足的客源基礎。金橋新村作為浦東廣大市民極為熟悉老式公房區域，其存在已有十幾年的歷史，在商業配套設施方面已相當完善，足可以滿足本區域居民的一般生活需求。對于本案來講，雖不及區域其他同質個案便利，但步行10分鐘左右，即可共享金橋的配套設施，而本案周邊，目前上市銷售的個案，也會增加一定量體的商業用房，另外，楊高北路、巨峰路即將興建"易初蓮花"大型超市，使本案住戶生活更為便利。而楊高北路、浦興路兩條交通主干道近在咫尺，眾多公交路線和即將興建的輕軌(L4線)使本區域的交通出入暢通無阻。

然而，本項目是爛尾房改造，所在這區域停工多年，在周邊居民心中有一定的負面影響。本案房型也是比太太還老的一梯八戶式的蝶型建筑，有些戶型在通風采光上會受到影響。這兩棟24F高層建筑容積率較高，得房率較低，物業管理費較高，社區規模又小的可憐，再加上底下緊靠楊高北路的局部樓層會受到一定的噪音影響。這些都導致了購房者心理認同上的障礙。

而且金橋區域住宅需求量的增加又使眾多房產公司瞄準了這塊風水寶地。20XX年，周邊市場供應量2500個住宅單元，共計25萬平方米左右，整個市場銷售率在50%出頭(受"上海故事"量體拉動比較嚴重)，有效供應量在12萬平方米左右。本案推案時周邊市場上供應量將近8萬平米。

綜上所述，本案的大環境還是良好的，但項目自身卻有較多先天不足之處，且周邊競爭個案源源推出，都為本案的銷售帶來了一定程度上的抗性。

2?？驮辞闆r

本地的、外地的、老年人、青年人一個不能少。

針對本區域當時情形考慮，本案的客源主要由3大部分為主：

①周邊居民

金橋新村以及其他新村居民人口的擴張、居住環境的改善，但又受經濟支付能力的限制，對所購房子的的總價極其看重，本案的出現，對這部分客源將是極大的沖擊。這部分客源也是本案最初沖擊銷售率的得支撐。

②市政拆遷戶

上海整個城市的大規模改造，必能吸引大量的拆遷戶入場。

③外來工作者

上海作為人才高地，已成為中國人理想的"就業創業基地"，而本區域的發展潛力，對這批客源將有極大的吸引力。

二、策劃思路

關鍵問題是：怎樣才能做大眾情人呢?

無可辯駁，"天第公寓"的缺陷是顯而易見的，爛尾房、房型老、規模小、配套少，和周邊眾多新興多層建筑相比較，它根本是一個普通的不能再普通的房產項目。不過幸好，"天第公寓"還是有值得叫人安慰的優勢的。良好的金橋大環境給了它有力地支撐，交通便捷無疑也是一大吸引力。從產品本身來看，亮麗的建筑立面、獨一無二的鋼結構大堂、面面俱到的會所以及我倡議的尋找區域面積空白，將面積放到最經濟最實惠的低總價的策略，都是和周邊項目有得一拼的。但是本案和其他個案一個最明顯的區別就是本案的客源層次分布廣泛。不同性別、不同年齡、不同行業、不同地區甚至是不同買房目的客源都是本項目力求爭取的對象。訴求客源的廣泛造成了訴求中心點的不確定性，使得做策劃時無法做到有的放矢，這是房產策劃的一個致命點，客源模糊。怎樣才能使"天第公寓"成為人見人愛的"大眾情人"呢?做"大眾情人"是要冒風險的，但是只要解決了這個問題，"天第公寓"在周邊的產品中就是獨特的，有個性的，這就是USP策略的運用。

怎樣使產品成為"大眾情人"呢?構想這個問題時，我還是從產品本身開始著手。既然要使本案與競爭產品形成一定距離上的差異，那么必然要設法找到本產品本身與眾不同的亮點。除了在本案上專案組建議在原先爛尾的產品格局上，利用周邊個案的面積、功能和格局的空白，采用新的切割方法將產品進行了新的面積分割和更合理的功能劃分，并且在建筑的外立面上一改爛尾樓過去的老式傳統手法，變得更為亮麗和新穎、現代，從而也就讓本案產品相較周邊競爭個案有相當的面積和總價優勢，也在新穎的外立面上給客戶一個全新的樓宇概念外，弘揚產品優點是毋庸置疑的，關鍵在于怎樣去規避產品的缺點。老子?《道德經》曰：禍兮福所倚，福兮禍所伏。同理，缺陷往往也可轉為為優勢。關鍵在于，怎樣合理利用缺陷使之成為優勢。

想要成為"大眾情人"，除了產品的新鮮性，還需要在生活理念上從情感上真正感動消費者，了解他們最渴望的生活狀態，觸及他們內心深處最柔軟的地方。那么，現在的都市人最喜歡什么樣的生活，內心深處又最渴望什么樣的生活呢?于是就有了下面一段概念的提煉：

"星期五公社"策劃構想：后集體生活的概念由來。

記得大學時代，一個同學是第一個到校外租房子，因為他覺得受不了男生宿舍的嘈雜混亂，可是最近碰到他，是在一個人群很多的俱樂部里碰到他，他說我受不了辦公樓里那種氣氛，我現在特別懷念大學時代，有那么多同學那么多朋友，不像現在的環境，辦公室簡直就是伏契克寫的《絞刑架下的報告》，走過去是七步，走過來是七步，我突然發覺自己是喜歡和向往集體生活的。

星期五公社行銷由來……

70年代，公社年代。

80年代，開放年代。

90年代，自我年代。

00年代，個性年代。

今天，個性群體共存的矛盾年代！

現在的都市，俱樂部如鮮花，我們殷勤如蜜蜂，為什么呢?因為我們渴望一個集體，就像我們曾經特別渴望一個私人空間一樣。

我發現諸如俱樂不是這樣一種地方，在這里大家相聚在一起，沒有人追究你的過去，沒有人關心你的未來，大家在一起可以聊天，可以一起做一件事情，依據個人的品位興趣，在這里可以重溫久違了的集體生活。

所以，我愿意把它衍生為一種社區生活，而且稱之為"后集體生活"，因為這樣的集體是自發自愿形成的，不像大學時代或是公社年代的集體，多少帶點不可抗拒的色彩，喜歡這種后集體生活的人，不要誤以為他們不喜歡獨處，其實他們更喜歡強調生活的自我。他們是都市非主流中的非主流，他們喜歡集體，喜歡朝九晚五后聚到一塊，因為他們希望在這個后集體空間能找到他們的同類，有相似的品位，有相似的生活體驗，有相似的生活觀價值觀世界觀，然后他們可以享受到后集體生活的愉快。

在這種后集體生活中，他們容易忘掉日常辦公室里的瑣碎，人際交往的復雜，他們可以任性地在這個空間盡情享受生活帶給他們的快樂，唱唱懷舊的歌曲，敘敘工作的酸甜苦辣和人生的目前與長遠。當新的太陽升起，他們揮揮衣袖，各自又回到自己的小圈子里，后集體生活對他們來說，就像星期五的感覺，能讓人想起善待自己的生活，對于他們而言，家就是能讓人可以忘掉工作或是人際壓力的地方，是可以快樂的、幸福的、輕松的、生活的地方。

這個地方對于一個在外打拼甚感朋友太少，剛結婚青年在付款條件壓力少，辦公室里小資白領品位相似的，更或是從知青年代走過來的人……是一種渴望，一種期待，一種這個時代輕松的懷舊，也是依依不舍的告別，告別永遠過去的學生時代知青年代公社年代，那充滿理想主義充滿懷念情愫和浪漫情懷的時光。

所以我將星期五賦以"生活"的概念，公社賦以"當代后集體"概念。

所以我把這種后集體生活的地方就叫，"星期五公社"。

注："星期五公社"是"天第公寓"的推廣名。

就這樣，一座城市新型的后集體生活宅邸誕生了。這個嶄新的概念被我用一句很感性的語句表達了出來，"金橋有個很生活的后集體，我們叫她"星期五公社"。這樣一句溫馨、幸福、甜蜜、輕松而又陽光的話無疑對任何人都具有神秘感和吸引力。

所謂萬事開頭難，既然策劃上的難點被突破了，接下來的事自然就好辦了。

三、銷售策略

以迅雷之勢推銷"大眾情人"。

在眾多周邊產品的強力圍攻下，我認為本產品的價格應該與周邊產品拉開一定距離。這樣才能吸引到潛在購屋對象，所以，根據產品的格局和面積特性，我給"星期五公社"定下了低總價面向市場的價格策略。

我認為，盡管本案與周邊個案有一定距離，但由于價格優勢，且量體小，上市后必然會引起消費者的注意。所以，在短時間內迅速出擊的銷售策略是比較正確的。

結合本區域市場情形以及以往操作的個案判斷，我們將以"短、平、快"的銷售策略，經過12個月的前期準備，在正式公開34個月之后，銷售率將達到7080%。

四、廣告表現策略

在擬定廣告表現策略之前，我同樣讓專案組對市場同質競爭個案企劃表現方式進行了收集整理和歸納，我的目的是想用差異化和獨特性的指導思想從別人的企劃表現中找到自己的表現突破點，先看看競爭個案的表現方法：

1。"青年匯"：

也是由爛尾房改造，它抓住了房型小、地理位置好的特點，目標客源針對青年人。企劃策略以產品的概念炒作再加上迎合青年心理的平面包裝方式。廣告表現上以另類年輕為主，上市后迅速造成小房型市場的火爆。不可否認，"青年匯"是十分成功的`。

2。"藍朝部落"：

也是小房型白領住宅，企劃策略與廣告表現和"青年匯"類似，難免有步落后塵的味道。

3。"東方時空"：

在小房型市場火爆時借機推出，與先前的同類個案相似，無自己的創新，落入了人云亦云的俗套。

4。"同領都會"：

連廣告表現手法都和"青年匯"極其相似，根本沒有自己的個性。

本項目想要做到鶴立雞群脫穎而出就必須根據自己的個性來表達自己。這不免又要談到客源的問題了。雖然本案客源分布較為廣泛，但也并非無跡可尋。

在這里，我把客源分為這樣幾種類型：

A、迷戀金橋的老頑固——金橋當地客

B、掉進蜜罐的鴛鴦——熱戀的要結婚的族群

C、學會了走路的蟲——IT行業、廣告行業者

D、想占便宜的人類——新薪人類、知青、外地打工的

E、有錢有閑的尖頭鰻——投資先生

F、這個城市的主力居者——辦公族、自由職業者及自由單身族客源被細分后就不難發現，本案最大的個性就是本案各類型的客源都有著自己不同于其他類型的個性，而每一種類型又都是我們所不能忽略的。太多的個性就成了沒有個性，怎樣解決這一點呢?

于是，我試圖在這些個性中發掘共性。當我把一些產品的東西羅列出來時，我發現這個產品其實是一個矛盾統一綜合體。

城市：共同的環境————新的集體

金橋：公認的生活地————新的生活

社區：共同的家—————新的集體

大堂：共進式——————集體

網絡：共享式——————互動的集體

會所：共享式——————互動的集體

建筑：兩幢獨立—————在集體中獨立

綜合起來，不就是一種個性與群體共存的矛盾的新集體生活方式嗎?包容這種新生活的產品可以說在上海是第一次出現的，因而我們不妨稱它為"上海首座后集體生活宅邸"。

五、媒體策略

大膽放棄報紙媒體，主打戶外媒體和現場派發銷售。

如何使用最低廣告費用，來達成最高銷售目標是媒體策略的基本原則之一。

本案案量小，如果投入大量廣告經費，即使達到預期效果也會造成公司銷售成本的增加。所以，我決定用不同與以往媒體策略，以達到減少公司銷售成本來提高公司利潤的目的。

基于上述原因，我對常規的媒體策略作了一些改動，本案銷售中基本以戶外看板、公交廣告、引導旗來吸引客源，在現場派發海報和DM并由銷售人員解說"星期五公社"這個新概念和它所營造的一種新生活來引起消費者的興趣。電視媒體和報紙媒體因費用較高，所以基本上不考慮，僅看銷售情況而定。如果在銷售時遇上阻力，才考慮用報紙媒體擴大影響力。

六、市場反響

事實勝于雄辯

經過了市場的考驗，事實證明本策劃案是非常成功的。在開盤當日就有80%的房子被預訂，之后的一個多月時間里，又不斷有消費者來電來訪，不到一個月"星期五公社"已告售罄。而"星期五公社"所提倡的后集體生活的概念也已被人們所接受并喜愛。

可以說，用不到一個月的時間去化一個不占優勢的住宅產品，這在金橋地區甚至于上海都是不多見的，所以"星期五公社"策劃案的成功是顯而易見的。

產品形象是品牌的重要方面。良好的產品形象可以使企業獲得社會公眾的充分信任，進而形成穩定的消費群。"星期五公社"策劃案的實施，不僅使公司第一個開發的項目一炮而紅，在賺取了利潤的同時也給公司帶來了一定的品牌知名度，為公司將來的開發項目打下了扎實的基礎。八、總論

房地產策劃是一項牽涉知識面很雜的學問，它不僅僅牽涉到廣告、銷售、營銷推廣等內容，還涉及到房地產基礎知識、客戶心理學等方方面面的內容。一個房產項目從初具雛形到最后推出都需要經過周密審慎的思考。

我個人以為：作為一個策劃者，要做好一個策劃案就必須用談戀愛的心態去對待它，以對待戀人的熱情去了解這個案子，策劃者只有在愛上了自己所策劃的案子后才能夠使策劃案在市場上獲得成功。也就是說，策劃者要以相當大的熱情去了解并接受策劃案，然后才能制訂出完美的策劃方案。

依據上述策劃戀愛論，我接手"星期五公社"后，就全身心地投入到項目的前期準備中，所謂市場情況的調查和了解只是解決了項目的利好、利空，也就是賣什么的問題。搞清這個問題后就要弄清楚東西要賣給誰(客源)的問題，其次也就是如何找到自己的個案的突破點的問題，這個問題是房產項目策劃中最關鍵的問題，突破點找準了，項目也就成功了一半。因此，在策劃中，我從收集整理和歸納市場資料和客源資料，然后找準突破點全身心投入。

就本策劃案來看，之所以成功的最大原因就是我利用差異化和獨特性的策劃指導思想找準了個案的突破點，然后大膽地把項目的缺陷作為項目的優勢去推廣，即客源層過于廣泛原是房產項目的致命缺陷(客源廣泛使訴求點過多造成無法為項目定位)，而我卻在個性中找到了共性，并巧妙地用一個新的概念把這一矛盾統一起來。由于找準了客源層，并很好地解決了客源層廣泛所帶來的問題，后面所面臨的問題也就迎刃而解了。

眾所周知，只要一個策劃案有自己的創新點，那么它肯定會吸引消費群體的眼球，因為消費者通常會對新鮮的東西感興趣，進而產生購買的欲望。本案就是利用這一消費心理對項目進行策劃。

公司因為在此項目上獲得豐厚利潤，從而將公司的開發戰略重點瞄準了市場的爛尾樓盤盤活。

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